Platformele software Google Android și Apple iOS și terminalele produse de Samsung și Apple sunt cele mai utilizate din România pentru accesarea Facebook, potrivit unor date interne ale Facebook, citate de Dan Vîrtopeanu, managing partner al companiei de marketing pe mobil Breeze Mobile, companie din cadrul grupului Leo Burnett.Informațiile de pe piață coroborate cu cele furnizate de Facebook arată că un număr semnificativ de români care au un smartphone de top în buzunar nu accesează rețeaua socială.
"În acest moment discutăm de o audiență românească de posesori de telefoane cu sistem de operare Android și iOS de circa 1,5 milioane, din care două treimi sunt deja activi pe Facebook - conform ultimelor date Facebook sunt 765.000 români cu telefon Android, din care peste 468.000 folosesc Samsung, pe locurile 2-3 având HTC (76.000) și LG (72.000), și 335.000 români cu diferite versiuni de iPhone", a spus Dan Vîrtopeanu.
"Legat de aceste din urmă cifre, 2013 va fi anul în care marketingul mobil local va ajunge și pe Facebook, celor un milion de utilizatori active posesori de telefoane cu iOS și Android alăturându-se alte 800.000 de utilizatori cu telefoane feature phone, plus BlackBerry (74.000) și Windows Mobile (31.000)", a adăugat el.
În acest an Samsung România a estimat o piață de un milion de smartphone-uri, față de aproximativ 600.000 în anul 2011. Samsung mizează pe o cotă de piață de 50% din vânzările de smartphone din România din 2012.
Facebook are peste cinci milioane de utilizatori în România.
Ce impact va avea creșterea numărului de smartphone-uri și de utilizatori de net mobil
Creșterea numărului de utilizatori de smartphone-uri și de servicii de internet mobil va avea un impact pozitiv pe piața de marketing mobil, care va continua să crească, spune Dan Vîrtopeanu.
"Impactul se va vedea în campaniile de marketing mobil. Audiența nu doar că poate fi abordată prin reclame afișate în browserul telefonului mobil, dar și prin reclame în aplicațiile mobile sau legate de aplicațiile mobile (pentru telefoanele cu sistem de operare Android). Numărul celor care pot descărca o aplicație de scanare a unui cod QR este și el direct proporțional cu cei care au acces la date mobile, aceste aplicații fiind disponibile și pentru smartphone de ultima generație (ecrane tactile) sau smartphone din generațiile anterioare. Iar conexiunea de date activă permite o interacțiune avansată cu cei care scanează codul QR.
Creșterea adopției smartphone va permite utilizarea unui canal atractiv pentru marketeri: aplicații mobile branduite. Una din principalele bariere era numărul mic de posesori smartphone și cu serviciu de date activ, necesar instalării sau chiar interacțiunii cu aplicația. Avantajele aplicației nu se limitează la posibilitățile de interacțiune cu brandul, impactul vizual superior și contactul constant cu utilizatorii. Ele permit segmentarea comportamentală a acestora, comunicări contextuale geolocalizate sau folosirea cupoanelor mobile".
Anul viitor piața de marketing pe mobil va ajunge la 10 milioane de euro, sumă din care o jumătate va fi alocată campaniilor tradiționale, crede șeful Breeze Mobile.
"Din cei 10 milioane de euro estimați pentru piață locală de marketing mobil (în creștere cu aproape 20% față de 2012), mai mult de jumătate vor rămâne alocați campaniilor tradiționale de mesaje (SMS push și pull, MMS push). Campaniile SMS pull au crescut constant de la un an la al altul, tendință care va fi confirmată și în 2013, într-o piață unde o parte consistentă a bugetelor de marketing este alocată promoțiilor. Campaniile SMS push vor rămâne consistente în zonă de mobile CRM (piață dominată de companiile din domeniul financiar, cărora li se alătura furnizorii de utilități). Vedetă ar trebui să fie campaniile SMS geo-localizate, puse în contextul folosirii telefonului mobil.
Campaniile de mesaje Bluetooth vor rămâne în continuare ocazionale, viitorul acestei tehnologii fiind pus sub semnul întrebării de adopția smartphone și a aplicațiilor mobile care permite o soluție de mesageriei mult mai bine targetata: mesaje prin notificări în aplicații. În ceea ce privește campaniile USSD care nu au fost implementate în România este posibil să le vedem anul viitor în contextul în care această tehnologie este totuși extrem de populară.
Restul bugetelor vor fi alocate atât unor activități inevitabile de adaptare a conținutului acolo unde sunt utilizatorii (mobi-site-uri și aplicații pentru mobil), cât și campaniilor cu un impact vizual mai mare și grad de interactivitate mai bun că în cazul sms: mobile banners, push notifications, în app banners. Marea provocare este de a adapta mesajul la dimensiunile ecranului telefonului mobil și a contextului de utilizare, pentru că dacă se va încerca replicarea campaniilor online impactul asupra audienței va fi unul negativ, ca și rezultatele."
Google și Facebook - principalii câștigători ai noului val de marketing mobil, presiune mare pe publisherii locali
Schimbările de pe piață vor favoriza jucătorii mari internaționali - în special Google și Facebook - și vor mări presiunea pe furnizorii locali de conținut, crede Dan Vîrtopeanu.
"Principalii beneficiari ai acestui nou val al marketingului mobil se anunța jucătorii internaționali: Google (care a lansat versiunea locală How To Go Mo, așteptăm și includerea cercetărilor din România în Our Mobile Planet), Facebook (care prin soluțiile Facebook Mobile are un impact mult mai mare decât cu tradiționalele reclame pentru desktop și care devin tot mai aglomerate în România) și chiar Yahoo! (un potențial interesant ținând cont de cei aproape 2 milioane de români la care are acces).
Alături de ei ar trebui să se regăsească furnizorii de conținut local care au investit în adaptarea lui pentru telefoanele mobile, dar care sunt supuși unei concurențe foarte dure din partea rețelelor internaționale de publicitate pe mobil (mobi sites sau în app) care își doresc să între și pe piață românească, având un inventar semnificativ nevalorificat de ordinul sutelor milioanelor de afișări și al unor milioane de vizitatori din România."
0 comments :
Trimiteți un comentariu