Twitter a încheiat cea mai mare afacere de publicitate a companiei de până acum, cu unul dintre liderii mondiali în industra reclamelor, Starcom MediaVest Group, potrivit unei surse familiară evenimentului, scrie Financial Times.Aranjamentul garantează clienților Starcom MediaVest Group (SMG), companii precum Procter & Gamble, Walmart, Microsoft și Coca-Cola, acces preferențial la anumite sloturi de publicitate, cercetare și date, și noi produse, spre exemplu sondaje mobile “In-Twitter”, un program care va permite companiei să obțină opinii ale consumatorilor în timp real.
Afacerea cu SMG valorează sute de milioane de dolari și se desfășoară pe parcursul a câțiva ani, reflectând atât importanța în creștere a Twitter în media și marketing, cât și noua politică a companiei despre relația cu televiziunea.
“Credem că industria s-a axat pe o premisă greșită, accea de a alege între Twitter și TV. Nu este ceea ce credem noi. Twitter este o punte între cele două”, a declarat Adam Bain, directorul de finanțe al Twitter
Afacerea de publicitate nu este exclusivă și nu împiedică Twitter să încheie parteneriate similare cu alte companii de marketing. Contractul a fost încheiat într-un moment în care Twitter dezvăluie o serie de noi produse de publicitate, și plănuiește să colaboreze mai apropiat cu rețelele de televiziune.
“Twitter a ajuns, într-o perioadă foarte scurtă de timp, de la un experiment, la ceva esențial”, susține Laura Desmond, CEO al SMG.
Deși suma alocată de companiile de publicitate pentru Twitter este o fracțiune din cei 205 miliarde de dolari pe care acestea îi cheltuie pe reclame la televzor în Statele Unite, bugetele se schimbă rapid. Este preconizat că veniturile globale pe publicitate ale Twitter se vor dubla în acest an, de la 288 de milioane de dolari în 2012, la 582 de milioane de dolari în 2013, conform eMarketer, o companie care se ocupă cu studii de piață.
0 comments :
Trimiteți un comentariu