PepsiCo aduce un nou brand de energizante în luptă cu Burn și Red Bull

PepsiCo, al doilea mare jucător de pe piața băuturilor răcoritoare, a lansat pe piața locală energizantul Rockstar Energy Drink, prezent deja în țări precum SUA, Australia, Polonia, Slovacia, Spania sau Suedia. Rockstar Energy Drink este al doilea energizant adus pe piața locală de PepsiCo, după Adrenaline anul trecut.

Piața energizantelor, evaluată la 60-70 milioane de euro, este de câțiva ani pe o pantă ascendentă, fiind dominată în volum de mărcile private ale marilor rețele de magazine.

Ultimele date ale com­pa­niei de cercetare Nielsen arată că în perioada august 2011-iulie 2012, mărcile private erau pe primul loc ca volume vândute, urmate de Rienergy( brandul Euro­pean Drinks), Hell, importat de Candy Globe (o com­pa­nie ungară), Burn al gi­gantului Coca-Cola HBC și Red Bull. Pe de altă parte, în aceeași perioadă, Red Bull conduce topul celor mai vândute mărci de energizante din punct de vedere al valorii, urmat de brandurile proprii.

Rockstar Energy Drink a fost fondat în anul 2001, iar în prezent este unul dintre cele mai vândute trei energizante din lume, conform informațiilor furnizate de PepsiCo.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Mădălina Panaete