„Creați branduri naționale dacă vreți ca banii să rămână în economia locală“

România are nevoie de mai multe branduri naționale pentru a-și menține trendul economic ascendent, în condițiile în care în prezent banii cheltuiți pe mărci românești nu rămân în țară, ci se duc la investitorii străini acționari ai unora dintre cele mai mari companii românești, a spus Gerhard Hrebicek, președinte al Institutului European pentru Branduri din Austria.

„În România valoarea celor mai mari zece branduri cu acționariat majoritar autohton reprezintă doar 0,2% din PIB, în timp ce în Ungaria aceasta reprezintă 1,8% din PIB, în Marea Britanie 9,8%, iar în Finlanda depășește 30%. Asta nu înseamnă că aici nu există potențial de exploatare a brandului companiilor, din contră. Românii sunt atrași de brand, dau bani, valoarea brandului este recunoscută, însă economia nu poate beneficia de asta pentru că numărul brandurilor naționale este destul de mic. Iar companii puternice precum Petrom sau Dacia au fost vândute investitorilor străini“, a explicat Hrebicek la un eveniment dedicat bran­din­gului, organizat în parteneriat cu Ambasada Austriei în România.

El nu a dorit să precizeze care sunt cele mai mari zece branduri românești sau care este valoarea estimată a celui mai important brand local. În 2009 însă cel mai valoros brand din România era Loteria Română, cu o valoare estimată chiar de Institutul European pentru Branduri la 38 de milioane de euro, adică peste 40% din valoarea cumulată a celor mai mari branduri românești, potrivit informațiilor din presă.

Gerhard Hrebicek a mai spus că, în prezent, multe companii încă trec cu vederea investițiile în branding și că în perioade de criză bugetul pentru această activitate este printre primele care suferă din cauza tăierilor de costuri.

„Brandul oferă identitate unei țări și contribuie la o evoluție sănătoasă a economiei. Trebuie să reținem faptul că tocmai acele companii care investesc mai mult în criză reușesc să supraviețuiască. Iar brandingul ar trebui să fie printre principalele zone de investiție pentru că îți asigură venituri mai mari fie pentru că îți permite să crești prețurile, fie pentru că oamenii cumpără într-o cantitate mai mare dacă alegi să practici prețuri decente.“

Se pregătesc de primul studiu în România

Institutul European pentru Branduri realizează anual clasamente ale celor mai valoroase companii de la nivel european, care cuprind peste 3.000 de branduri.

Începând cu luna iunie a acestui an Institutul European pentru Branduri va intra și pe piața locală și va realiza un clasament al celor mai valoroase zece branduri din România.  Analiza va lua în calcul un eșantion de 100 de companii din 16 industrii, potrivit lui Gerhard Hrebicek.



Articol publicat în ediția tipărită a Ziarului Financiar din data de 23.01.2014

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Corina Mirea