Operatorii Cosmote și Romtelecom, care împreună formează cel mai mare grup de telecomunicații de pe piața din România, vor trece din această toamnă la brandurile T-Mobile, respectiv T-Home ale Deutsche Telekom, după ce gigantul german și-a impus astăzi punctul de vedere la Adunarea generală extraordinară a grupului elen OTE.“În cadrul Adunării Generale Extraordinare a Acționarilor a fost aprobată, cu majoritate de voturi, încheierea unui acord de licențiere între Deutsche Telekom și companiile afiliate ale OTE, Cosmote România și Romtelecom”, potrivit unui anunț publicat de grupul elen, care nu oferă detalii despre contract.
Potrivit informațiilor publicate anterior de ZF, și care nu au fost confirmate oficial până în prezent de grupul german sau cel grec, rebrandingul va avea loc pe data de 12 septembrie.
Această operațiune demonstrează că grupul german este gata să atace în forță, sub puternicele branduri proprii, extrem de competitiva piață de telecom din România, sperând să determine astfel un câștig pentru Cosmote și Romtelecom în fața subsidiarelor altor mari grupuri internaționale: Orange, Vodafone și UPC. Rebrandingul ar trebui, își fac probabil calcule nemții, să ajute Cosmote și Romtelecom și în lupta dură cu românii de la RCS&RDS;, care controlează piața de internet fix și TV, și care acum lovesc nemilos și pe segmentul de telefonie mobilă folosindu-se de prevederile impuse de autoritatea de reglementare în comunicații în licențele de comunicații mobile care au intrat în vigoare la începutul lunii aprilie. Noua licență a obligat practic Vodafone să ofere Digi acces la rețeaua sa, pe baza unui acord de roaming național.
Rebrandingul Romtelecom, dar în special cel al Cosmote România a fost o decizie votată probabil cel puțin cu o strângere de inimă de Michael Tsamaz – președinte și CEO - și întreaga echipă de manageri greci de la OTE – având în vedere că acesta este un brand creat și dezvoltat de grup, și care a fost utilizat pentru expansiunea regională a grupului și la relansarea operațiunilor de telefonie mobilă din România din decembrie 2005. Renunțarea la brandul Cosmote are probabil și o componentă financiară - companiile din România nu vor mai plăti către Atena pentru dreptul de a folosi brandurile OTE ci către Bonn, pentru mărcile nemților.
Grupul OTE a obținut în 1998 o licență de telefonie mobilă în România și a lansat serviciile doi ani mai târziu, în mai 2000, sub brandul Cosmorom însă în 2005 compania – coordonată de echipa de la Romtelecom - avea mai puțin de 100.000 de clienți și era aproape de faliment. Grupul de telefonie mobilă Cosmote (parte a OTE) a preluat însă conducerea Cosmorom și a relansat operațiunile de pe piața locală sub brandul Cosmote pe 6 decembrie 2005.
În anul 2009, într-un interviu pentru ZF, întrebat fiind dacă Romtelecom și Cosmote în special nu vor trece la brandul T-Mobile, Michael Tsamaz declara: “brandul Cosmote este unul foarte puternic, valoarea brandului este foarte puternică. Nu iei decizia de a schimba un brand de succes cu un alt brand (…) fără a face un studiu în acest sens. Dacă studiul arată că acestă schimbare este în beneficiul rezultatelor companiei atunci vom schimba brandurile”.
În anul 2009 însă situația era alta atât pe piața din România, cât și în Grecia. Deutsche Telekom avea în 2009 doar 20% din acțiunile grupului elen OTE, în timp ce acum este acționarul majoritar, cu un pachet de 40%, dictând practic strategia atât în Grecia cât și pe celelalte piețe unde acționează prin intermediul OTE.
Schimbarea raportului de forțe din cadrul OTE a determinat schimbări graduale inclusiv pe piața din România unde, de anul trecut, CEO al grupului Cosmote / Romtelecom este un manager cu o lungă experiență în Deutsche Telekom, germanul Nikolai Beckers.
Discuțiile dintre acționarii Romtelecom în legătură cu rebrandingul au debutat în ianuarie 2014, iar o formă mai detaliată a strategiei a fost definitivată în cadrul unei ședințe a consiliului de administrație care a avut loc marți 11 martie, au declarat pentru ZF mai multe surse de pe piața de comunicații.
0 comments :
Trimiteți un comentariu