P&G și Unilever au transformat fabricile locale în bază de export: livrările externe de săpun, detergent și produse de curățenie au crescut cu 125% în criză

România a exportat anul trecut detergent, săpun și produse de curățenie în valoare de 164,6 mil. euro, cu aproape 125% mai mult față de 2008, ultimul an de boom economic, potrivit datelor Institutului Național de Statistică.

Pe piața locală mai existau la finalul anului trecut 201 companii active în pro­ducția de detergent, săpun și produse de îngrijire, iar primii cinci jucători dețin aproape 70% din totalul pro­duc-ției, potrivit calcu-lelor ZF pe baza datelor de la Registrul Comerțului.

Astfel topul celor mai importanți producători este condus de

Procter&Gamble;

cu fabricile de la Timișoara și Urlați, de grecii de la InterstarChim și de Unilever. Pe pozițiile următoare se află două businessuri de mai mici dimensiuni, dezvoltate de antreprenori din Liban și respectiv Iran.

Atât fabricile Procter&Gamble;, cât și cea a Unilever trimit o mare parte din producție la export. Astfel, cele două unități de producție ale P&G; și-au concentrat atenția asupra exportului, la Urlați circa 90% din bunurile realizate luând drumul altor piețe, iar la Timișoara circa jumătate, potrivit ultimelor date ale ZF.

Pe o strategie similară au mizat și cei de la Unilever. Jumătate din producția fabricilor Unilever din Ploiești merge către piețe din Europa de Vest, Asia și Africa, în timp ce restul rămâne în regiune, respectiv în statele din Europa Centrală și de Est.

Schimbări în piață

La polul opus, InterstarChim, producătorul Biocarpet (produse pentru covoare) și Peak (produse pentru curățarea toaletei), a pariat pe piața locală și a ajuns în ultimul deceniu pe locul doi în topul produ­cătorilor locali, cu afaceri de 106 mil. lei. În prezent, exporturile reprezintă doar 5% pentru compania controlată de grecii de la Eureka.

Producția de detergent, săpun și produse de îngrijire din România a trecut în ultimii ani printr-o serie de schimbări, închiderea unor fabrici de mari dimensiuni făcând loc unor afaceri antreprenoriale care fac primii pași în lupta cu multinaționalele.

Astfel, la finalul anului trecut primii cinci jucători controlau aproape 70% din piață față de 83% în 2008 și aproape 90% în 2002.

Cea mai importantă schimbare o reprezintă închiderea fabricii Col­gate-Pal­molive de la Brașov în 2008. În această unitate de producție ameri­canii realizau pasta de dinți Super Cristal și crema Norvea.

Astfel, gigantul american a păstrat pe piața locală doar operațiunile de distribuție, renunțând la fabrica unde lucrau 190 de oameni.

Import vs. export

Totuși, companiile de pe piața locală au produs anul trecut detergent, săpun și produse de îngrijire în valoare de doar 500 mil. lei (113 mil. euro), potrivit datelor de la Registrul Co­merțului care iau în considerare com­paniile care și-au depus bilanțul pe anul trecut și care au acest cod CAEN.

Astfel, producția de detergent, săpun și produse de îngrijire este cu circa 32% mai mică decât exportul de astfel de produse. Diferența poate fi pu­să atât pe seama faptului că unele com­panii nu și-au depus bilanțul afe­rent anului trecut, cât și pe seama fap­tu­lui că există companii care importă inițial pro­dusele în România pentru a le exporta mai apoi pe alte piețe.

La polul opus, importul de deter­genți, săpun și produse de curățenie a fost anul trecut de 232,3 mil. euro, o valoare relativ similară comparativ cu 2008. Totuși, importul rămâne în continuare cu 41% mai mare decât exportul României de astfel de produse.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca