Noul pariu al retailerilor internaționali: produse „made in Romania“ și branduri dedicate de la care așteaptă încasări de zeci de milioane de euro

Apetitul consumatorilor pentru gustul românesc a devenit pentru retaileri o afacere anuală de câteva zeci de milioane de euro, potrivit estimărilor ZF. În spatele brandurilor precum „Bun, din România“ (Billa) sau „Gusturi românești“ (Mega Image) stau însă mici producători locali care spun în continuare că „relația cu retailerii nu este ușoară și se construiește greu“.

În ultimii ani marcați de criză românii au început să se reorienteze către pro­duse locale după ce înainte de 2008 preferau brandurile străine cu renume. În acest context, retailerii internaționali au început la rândul lor să promoveze produsele „made in Romania“ fie că este vorba de fructe, legume sau lactate, ba mai mult, au construit branduri proprii pentru acestea, cum este cazul Billa cu „Bun, din România“ sau

Mega Image

cu „Gusturi românești“.

Totuși, micii produ ­cători locali spun că pentru a ajunge pe rafturile supermarketurilor și hipermarketurilor trebuie să se lupte cu produsele din import care de multe ori au prețuri mai mici.

„Motivul principal pentru care am lansat brandul «Bun, din Ro­mânia» reprezintă adaptarea firească la tendințele din ce în ce mai pronunțate ale clienților de a se îndrepta spre consumul produselor de proveniență locală“, spun reprezentanții Billa. Ei adaugă faptul că în România clienții caută atât gustul natural al produselor românești cât și tradiția din spate. Mai mult, consumatorul conștientizează că astfel sprijină și economia locală.

Avantaje vs. dezavantaje

„În urmă cu doi-trei ani consumatorul local a început să se orienteze tot mai mult către bunurile produse în România din mai multe motive. În primul rând a realizat că sunt produse mai proaspete, mai gustoase și naturale. Apoi, au realizat că astfel contribuie la generarea de locuri de muncă și la creșterea veniturilor la bugetul de stat“, spune și Dochița Zenoveiov, managing director al agenției de branding Seed Consultants. Ea adaugă faptul că în Europa de Vest este deja o practică des întâlnită ca retailerii să se orienteze către furnizori locali. De multe ori ei folosesc acești producători și pentru brandurile proprii, obținând marje de profit mult mai bune. Și în România brandurile lansate de retaileri pentru produsele locale sunt tot mărci private în spatele cărora stau mici producători. Numele acestora nu apare însă de cele mai multe ori pe ambalajele pe care scrie „produs pentru Mega Image sau Billa“.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca