Gigantul american Procter&Gamble;, unul dintre cei mai importanți jucători de pe piața mondială a bunurilor de larg consum, a decis să vândă brandurile de Camay și Zest către eternii rivali de la Unilever. Cele două părți nu au făcut publică valoarea tranzacției.Acordul dintre P&G; și Unilever vine într-o perioadă în care P&G; încearcă restructurarea businessului pentru rezultate financiare mai bune. Tranzacția vizează vânzările globale ale Camay, în timp ce pentru Zest se referă la cele din afara Americii de Nord și Caraibe, scrie agenția de presă Thomson Reuters. P&G; va vinde și o facilitate de producție din Mexic cu 170 de angajați către Unilever.
În luna august P&G; a anunțat că circa jumătate din branduri pentru a se concentra pe circa 80, cele mai puternice, printre care Tide și Pampers, fiecare cu vânzări anuale de peste 1 mld. euro potrivit ultimelor date ZF.
Tranzacția dintre P&G; și Unilever vine la scurt timp după ce americanii au mai vândut divizia de baterii Duracell către Berkshire Hathaway și divizia de hrană pentru animale către Spectrum Brands Holdings. Pe lista următoare se află produsele de păr Wella.
Acordul cu Unilever urmează a fi finalizat în a doua jumătate a anului viitor. Cele două companii sunt prezente în România și cu distribuție și cu producție.
Gigantul american Procter&Gamble; a vândut unui grup german fabrica de la Timișoara unde producea detergent de rufe și de vase sub branduri precum Ariel, Bonux, Tide sau Fairy. Aceasta a fost prima investiție majoră a producătorului de bunuri de larg consum în România, americanii preluând în 1995 fabrica de detergenți din Timișoara de la stat.
Noul proprietar al fabricii este grupul german Dalli, care deține șase fabrici Germania, Austria și Olanda și care are afaceri anuale de 900 mil. euro. Germanii sunt specializați pe producția de mărci private pentru Lidl și dm Drogerie Markt. Tranzacția va fi finalizată în 2015, până atunci urmând a fi o perioadă de tranziție. La fabrica din Timișoara urmează însă a se produce în continuare brandurile P&G.; Astfel, în următorii trei ani în România se vor produce în continuare brandurile de detergent pudră Ariel, Bonux, Tide, iar detergentul Fairy va mai fi produs de germani doi ani.
Germanii vor produce însă și mărci private pentru clienții lor. P&G; mai deține în România însă și o a doua fabrică, la Urlați, județul Prahova. La nivel local, primele investiții ale americanilor cu impact puternic pe piață au venit în anul 1995, odată cu achiziția de la stat a fabricii de detergenți de la Timișoara. Imediat după preluare, compania a demarat lucrări de reconstrucție și retehnologizare. Investițiile în această unitate au ajuns la peste 50 de milioane de dolari, potrivit estimărilor anterioare P&G.; În 2010 gigantul american a deschis și cea de-a doua fabrică de pe piața locală, la Urlați. La această fabrică, inaugurată anul trecut în urma unei investiții de tip greenfield de circa 100 de milioane de dolari, compania realizează produse pentru îngrijirea părului precum Pantene, Head&Shoulders; și Wash&Go.; Cele două fabrici din România ale gigantului Procter&Gamble; au terminat anul trecut cu afaceri de 33 mil. euro și cu o marjă de profit de 11,5%, de aproape patru ori mai mare decât marja pe care americanii o au la nivel de grup în România. Operațiunile celor două fabrici au fost operate pe aceeași companie, astfel că nu există informații privind rezultatele unității de producție de la Timișoara. P&G; deține în România un grup de trei companii, respectiv Detergenți S.A. – compania care administrează cele două fabrici –, Procter&Gamble; Marketing și Procter&Gamble; Distribuție. Aceasta din urmă este compania prin care americanii își vând produsele în România și care contribuie cu peste 80% la totalul businessului. La nivel de grup P&G; are în România afaceri de 336,3 mil. euro anul trecut, în scădere ușoară față de 2013, și o marjă de 3%. Astfel, cele două fabrici de la Urlați și Timișoara, care angajează aproape 550 de oameni, sunt cele care contribuie cu aproape 40% la profitul grupului american în România, însă la cifra de afaceri contribuția este de doar 10%.
Unilever are pe piața locală și două fabrici la Ploiești unde realizează produse alimentare și de îngrijire a locuinței. Astfel, în județul Prahova sunt realizate produsele Dero (detergent), Rama, Delma (margarină), Knorr și Delikat. Gigantul anglo-olandez din domeniul bunurilor de larg consum a deschis la Ploiești liniile de producție de margarină și condimente în urmă cu mai bine de cinci ani, în urma unor relocări de la Târgu-Mureș și Otopeni. Unilever a intrat pe piața din România în anul 1996, odată cu preluarea de la stat a fabricii de detergenți Dero din Ploiești, unde astăzi realizează produsele Dero. Tot la Ploiești, în apropierea fabricii de detergenți, Unilever, a deschis cea de-a doua unitate. Din totalul producției peste 50% pleacă la export în peste 20 de țări din întreaga lume. Compania Unilever România care administrează cele două unități de producție au avut afaceri de 65 mil. lei (14,7 mil. euro) anul trecut, stabile comparativ cu anul anterior. Profitul a crescut însă cu 42% la 5,4 mil. lei (1,2 mil. euro). Gigantul anglo-olandez are însă și o divizie de distribuție prin intermediul căreia produsele companiei ajung în magazine. Unilever South Central Europe, compania care administrează distribuția, a terminat anul trecut cu afaceri de 816,1 mil. lei (184,6 mil. euro), în creștere cu 3,3% față de 2012, dar cu aproape 16% peste nivelul din 2008, ultimul an de boom. Totuși, 2008 a fost ultimul an de profit, anul trecut pierderea fiind de 4,8 mil. lei (1,1 mil. euro), de 3,5 ori mai mică decât în 2012.
0 comments :
Trimiteți un comentariu