România ia fața Ungariei într-un top al brandurilor de țară, dominat de SUA

România se situează pe locul 48 într-un clasament al primelor 100 de țări ca valoare a brandului de țară, dar înaintea Ungariei, situată pe locul 52. Brandul României are o valoare de 127 miliarde de dolari în 2014 și a urcat două locuri față de anul trecut în topul realizat de compania de consultanță în strategie Brand Finance.

Brandul SUA a rămas cel mai valoros brand de națiune din lume, crescând cu 7% la 19.260 de miliarde de dolari. Valoarea brandului SUA este de trei ori mai mare decât cea a brandului Chinei, de pe locul doi, cu 6.350 miliarde de dolari, scrie The Telegraph.

„Deși acțiunile SUA de pe scena internațională sunt adesea puse la îndoială, iar polarizarea și blocajul domină politica internă, deceniile de când SUA sunt prima forță în sectorul financiar, show biz, democrație și tehnologie înseamnă că SUA ar trebui să continue să domine clasamentul mai mulți ani de acum înainte“, spune David Haigh, CEO-ul Brand Finance.

Brand Finance evaluează puterea țărilor ca și cum ar fi branduri, analizând 195 de criterii din categoriile bunuri și servicii, turism, talent și investiții pentru a ajunge la o concluzie privind „puterea“ unui brand. Apoi, această evaluare este combinată cu datele privind PIB-ul și astfel rezultă „valoarea“ unei țări. Potrivit ultimelor prognoze, PIB-ul României va fi de 674 miliarde de lei (187,4 mld. dolari) anul acesta.

Germania este pe locul trei ca valoare a brandului, cu 4.360 mld. dolari, dar deși brandul său de țară nu este cel mai valoros, este cel mai puternic. „Reputația aproape de nedepășit a Germaniei pentru un sector manufacturier de calitate și eficiență“, ală­turi de șomajul scăzut și câștigarea Campionatului Mondial de Fotbal în vară au ajutat țara să răstoarne Elveția de pe locul întâi ca putere a brandului, explică el.

Luna trecută brandul Germaniei a fost votat cel mai bun brand de națiune din lume în indicele Anholt-GfK Roper Nation Brands. Potrivit acestui indice, este pentru prima dată în ultimii șase ani că SUA nu a ocupat primul loc. Performanța brandului Germaniei s-a datorat percepției foarte bune privind calitățile sale de leadership, economia robustă și „calitățile sportive remarcabile“ dovedite prin câștigarea Cupei Mondiale.

Valoarea brandului Marii Britanii a crescut cu 20% anul acesta, țara fiind pe locul patru.

„Cel mai important factor de departe“ în creșterea valorii a fost decizia Scoției de a rămâne în Regat în urma referendumului din septembrie, notează raportul care însoțește clasamentul.

În clasamentul Brand Finance al celor mai puternice branduri, pe locul patru se situează SUA, iar Marea Britanie pe locul cinci.

Printre țările europene care au avut o performanță mai slabă anul acesta se numără Rusia, care a pierdut 7% din valoare, ajungând la 1.170 miliarde de dolari, din cauza sancțiunilor economice și a scăderii prețu­lui petrolului.

Și valoarea brandului Ucrainei a fost afectată, scăzând cu 37% la 80 miliarde de dolari, cea mai mare scădere de valoare a unui brand din clasament.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Daniela Stoican