Produsele marcă privată contribuie cu circa 200-250 de milioane de euro la cifra de afaceri aKaufland
în România, potrivit estimărilor ZF pe baza datelor anunțate de companie. Astfel, oficialii grupului german au spus că mărcile private reprezintă circa 13% din totalul produselor de la raft, iar dacă ponderea se menține la 10-13% și în valoare, atunci vânzările de bunuri precum K-Classic ajung la 200-250 de milioane de euro.
„În ceea ce privește mărcile proprii, ele reprezintă 13% din totalul ofertei de la raft. Pentru anumite produse, acolo unde găsim furnizori, lucrăm cu companii locale. Avem smântână, lapte, dar și salam de Sibiu marcă privată made in Romania“, spun oficialii Kaufland.
Pe de altă parte, ei afirmă că pe segmentul petrochimiei - producție de detergenți, săpunuri, produse de curățat - însă, nu este ușor să găsească un producător local care să ofere marcă privată în condițiile cerute de grupul german.
În ceea ce privește ponderea mărcilor private în total vânzări, Kaufland se aliniază situației din piață. Astfel, mărcile private în 2015 au acoperit 14% din întreaga piață de FMCG (bunuri de larg consum - n.red.), față de 13% în 2014, arată datele comapaniei de cercetare de piață GfK. Alimentele au crescut cel mai mult, cu două puncte procentuale față de anul anterior, până la 20%, acesta fiind segmentul unde produsele no-name au cea mai mare cotă de piață, prin comparație cu băuturile, unde au doar 7% sau cu produsele de îngrijire a locuinței unde ponderea lor este de 9%. Consumatorii s-au orientat către mărci private în special în ultimul deceniu pentru că acestea au în medie un preț cu până la 30% mai mic decât brandurile consacrate.
0 comments :
Trimiteți un comentariu