Campaniile agresive de achiziții de clienți ale companiei de cablu RCS&RDS;, care au răvășit începând cu anul 2014 piața locală de telefonie mobilă dominată de giganții Orange, Vodafone și Telekom, cu tarifele șoc de 2 până la 5 euro pentru abonamente, au dat rezultate într-un termen mai scurt decât cel estimat, compania reușind să treacă pe profit operațional din operațiunile de comunicații mobilă după ce a atins masa critică necesară de clienți, conform unui comunicat al agenției internaționale de rating Standard & Poor’s.Agenția de rating și-a revizuit în sens pozitiv așteptările legate de performanța RCS&RDS; în acest context, arată comunicatul S&P.; “Estimările noastre revizuite sunt susținute de rezultatele solide ale operațiunilor de telefonie mobilă din România și de atingerea unui profit operațional pozitiv mai repede decât ar fi fost de așteptat (pentru operațiuniule mobile din România - n.red.). Acest rezultat a fost generat de creșterea cotei de piață pe telefonie mobilă de la aproximativ 6% în 2014 la aproximativ 11% în iunie 2016 dar și de creșterea solidă a venitului mediu pe utilizator, pe fondul poziției puternice a companiei pe segmentul de abonamente - RCS&RDS; are o cotă de 23% pe segmentul de abonamente”, conform comunicatului S&P.;
Orange are o cotă de piață de 36% iar Vodafone de 22%, conform surse menționate.
Agenția de rating nu precizează care sunt veniturile și profitul operațional al RCS&RDS; din telefonia mobilă, și nici numărul total de clienți.
Cum a spart gheața RCS&RDS; pe o piață controlată de giganți
În anul 2014, pe o piață “înghețată” în competiția între giganții Orange, Vodafone și un Cosmote preocupat, la începutul anului 2014, mai degrabă de fuziunea cu compania soră Romtelecom și trecerea la noul brand Telekom, RCS&RDS; își relansa operațiunile de telefonie mobilă, profitând și de un acord de roaming național care le oferea clienților săi acces la rețeaua Vodafone acolo unde infrastructura Digi nu avea acoperire.
RCS&RDS; a intrat pe piață cu tarife de 2 până 5 euro la abonamente, un palier de preț la care competitorii săi nu ofereau decât extraopțiuni pe segmentul de telefonie mobilă. Cosmote, care la rândul său la relansarea din 2005 mușcase cotă de piață venind cu tarife agresive și oferte nemaivăzute la liderii Orange și Vodafone, ieșea din scenă în septembrie 2014 lăsând locul Telekom, care s-a repoziționat pe piață cu tarife mai mari, țintind eșalonul superior al pieței, și lăsând astfel culoar liber pentru RCS&RDS.; Tarifele incredibil de agresive ale RCS&RDS; în raport cu ceea ce erau obișnuiți utilziatorii să primească de la ceilalți competitori pe segmentul de abonamente au determinat declanșarea unei migrații fără precedent pe piața locală de telefonie mobilă: din mai 2014 până în prezent RCS&RDS; a fost lună de lună, fără nicio întrerupere, compania care a atras cel mai mare număr de clienți din rețelele rivalilor, deppășind la scor lideii pieței.
În perioada aprilie 2014-august 2016 RCS&RDS; a atras prin portare (rocedura prin care un client își schimbă furnizorul de servicii de comunicații păstrându-și numărul de telefon) 812.262 clienți din celelalte rețele. În aceeași perioadă Orange a atras 323.163 clienți, Vodafone - 354.379, iar Telekom 201.325, conform datelor publicate de Autoritatea de Reglementare în Comunicații (ANCOM).
Compania a făcut și alți pași pentru a-și mări cota pe segmentul de telefonie mobilă: a introdus în ofertă telefoane mobile și smartphone-uri oferite gratuit sau în rate și a rezolvat problema vitezelor extrem de mici pentru serviciul său de internet mobil a achiziționat licența companiei 2K Telecom - deținută de fratele politicianului Sebastian Ghiță, cu care a rămas și în prezent în parteneriat pentru exploatarea infrastructurii.
În aprilie 2016 RCS&RDS; anunța, confirmând estimările ZF, că a depășit grupul Telekom din punctul de vedere al numărului de abonamente la serviciile de telefonie mobilă.
0 comments :
Trimiteți un comentariu