Vin vremuri grele: Acțiunile WPP, una dintre cele mai mari firme de advertising din lume, s-au prăbușit cu 13%, după ce gigantul a anunțat unul dintre cei mai proști ani din istoria companiei

Gigantul WPP, unul dintre cele mai mari grupuri de advertising din lume, s-a prăbușit cu 13% pe bursă, după ce a raportat unul dintre cei mai slabi ani din istoria companiei.

Martin Sorrell, șeful WPP, a recunoscut că anul 2017 ”nu a fost deloc frumos”, iar grupul anunță că problemele vor continua, după un început de 2018 slab. Șeful companiei a dat vina pe focusul pe termen scurt al celor care alocă bugete, precum și pe inveștitorii și bancherii care au încurajat mulți clienți majori ai WPP să reducă din cheltuielile de reclamă, în loc să se alieze pe termen lung împotriva grupurilor precum Google și Facebook, care ”mănâncă” piața de advertising.

Grupul de britanic, listat pe bursa din Londra în cadrul indicelui FTSE 100, care deține companii precum J Walter Thompson și GroupM, a anunțat că prioritizează eforturile de a crea o echipă globală mai puternică, în loc să fie un grup de companii individuale, pentru a face față mai bine provocărilor din industrie.

Comentariile vin în condițiile în care WPP a raportat o creștere de 5,4% a veniturilor anul trecut, ajungând la 15,3 miliarde de lire, cifră care cuprinde însă și achizițiile și mișcările valutare. În termeni reali, veniturile companiei au scăzut cu 0,3% față de anul trecut.

WPP nu este singura companie de advertising care are probleme în ultima perioadă. Rivali precum Publicis, Omnicon și Interpublic se luptă de asemenea să se adapteze noilor tipare de cheltuieli ale clienților.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Ştefan Stan