Gigantul suedez IKEA a declarat că va renunța la catalogul tipărit în ultimii 70 de ani de existență ai companiei, acesta fiind una dintre cele mai mari publicații anuale din lume. Decizia a fost luată în condițiile în care majoritatea cumpărătorilor s-au reorientat spre mediul online, scrie Reuters.Catalogul a atins apogeul în 2017, când au fost distribuite aproximativ 200 de milioane de copii în peste 50 de piețe.
Prima ediție, apărută în 1951, a înregistrat 285.000 de copii și a fost distribuită exclusiv în sudul Suediei. Ediția de anul trecut a ajuns la 40 de milioane de copii.
Anunțul vine pe măsură ce IKEA continuă tranziția către spațiul digital. În perioada cuprinsă între august 2019 și august 2020, vânzările online au crescut cu circa 45%.
„Numărul de copii a continuat să scadă, însă oamenii s-au obișnuit tot mai mult cu site-ul nostru. Catalogul a devenit din ce în ce mai puțin important.”, a spus Konrad Gruss, managing director în cadrul Inter IKEA Systems – o divizie a Inter IKEA Group.
Pentru o perioadă destul de lungă de timp, catalogul a fost o parte extrem de importantă din bugetul de marketing al IKEA. Astfel, banii economisiți vor merge către marketingul online, spune Gruss.
0 comments :
Trimiteți un comentariu