Când Mere, un lanț rusesc de magazine hard-discount, a ales în 2019 Leipzig pentru a-și face intrarea în Europa occidentală, vestea a făcut furori în Germania, unde piața este copleșită de jucători de categorie grea ca Aldi și Lidl. O veste și mai grozavă a fost că la doar două zile de la deschidere, magazinul s-a închis pentru că își epuizase toată marfa.Aceasta nu pentru că vânzările au fost nebunești, ci din cauza unor probleme de aprovizionare. De atunci, entuziasmul s-a mai estompat. Unii dintre primii veniți nu s-au mai întors niciodată la Mere. Alții au devenit clienți fideli. Cu Germania cap de pod spre Vest, Mere, al gigantului rusesc de retail Torgservis, este prezent în mai multe țări europene, printre care Serbia, Polonia – care, spun unii, ar fi rebui să fie rampa de extindere spre Occident - și România și are planuri mari pentru Marea Britanie. Compania s-a născut în Siberia, în 2009, în urma crizei financiare și a căderii în sărăcie a milioane de ruși, scrie Le Monde.
Renumită că nu ține seama prea mult de originea și calitatea produselor sale, retailerul de hard-discount vizează piețele suprasaturate occidentale. Prin alegerea Germaniei pentru debutul în Europa de Vest, Mere și-a oferit o frumoasă cascadorie publicitară la un cost mai mic. De la început, compania a abordat reduta de decenii a Aldi și Lidl, doi pionieri ai strategiei reducerilor mari care au devenit oarecum prea bătrâni.
De fapt, Germania este o țară de discounteri. Cu sloganul „Doar cele mai mici prețuri în fiecare zi” și cu promisiunea de a fi cu 20% mai ieftin decât concurenții săi, acest perturbator venit tocmai din Siberia a reușit să atragă, inițial, atenția. Doi ani mai târziu, însă, bilanțul pare mai degrabă foarte slab. Cele câteva magazine apărute între timp în Germania, România, Polonia, Letonia și Lituania sunt încă departe de ambiția zecilor de spații de vânzare în aceste țări până în 2025.
Apoi, proiectele de extindere „în Franța, în Spania, Italia, Grecia, Republica Cehă și alte țări ale Uniunii Europene ”, enumerate de Mere pe site-ul său oficial, par mai degrabă greu de concretizat. Să fie totul pregătit pentru o deschidere în Spania în curând, așa cum relatează site-ul imobiliar ThinkSpain, citând un reprezentant local al Mere? Iar etichetele în franceză, văzute într-unul dintre magazinele germane ale lanțului, să fie semne ale sosirii iminente în Franța? se întreabă Le Monde.
Misterul învăluie intențiile și capacitățile financiare ale grupului rusesc Torgservis, care se ascunde în spatele noii mărci. Valentina Schneider, o octogenară din Siberia, este acționarul majoritar. Împreună cu cei doi fii ai săi, a început prin a clădi unul dintre cei mai mari angrosiști de bere din regiunea ei. Prăbușirea rublei, consecință a crizei din 2008, a dus la falimentul afacerii, însă familia Schneider a pornit din nou la drum, de data aceasta în sectorul de hard-discount. Vizând o populație care se zbate în nesiguranță financiară, primul magazin a fost deschis în 2009 la Krasnoiarsk, urmat de alte peste 1.500, în Rusia, dar și în fostele republici sovietice, sub marca Svetofor. Cu centrele de vânzare din Belarus, China și Kazahstan, compania se apropie de 2.000 de magazine. În Rusia, Mere este printre primii zece retaileri de alimente.
Potrivit sondajelor efectuate de clienții companiei Mere pe YouTube, produsele provin în mare parte de la producători necunoscuți (Polonia, alte țări din Europa de Est, Turcia), dar există și ceva din produsele locale, în special alimente. Articolele de uz casnic sunt fabricate în principal în Rusia.
Serbia, un bastion european al filorusismului și unde s-a deschis un magazin la sfârșitul lunii februarie, este probabil una dintre cuceririle sigure. Mere a deschis un magazin și în Letonia, în martie. Acolo, presa a poreclit lanțul „calul negru din Siberia”. În țara vecină Lituania, primul centru Mere a fost inaugurat în iunie anul trecut, la periferia orașului Kaunas. Managementul a anunțat atunci planuri pentru deschiderea a 40 de magazine.
Citiți continuarea pe
www.businessmagazin.ro
0 comments :
Trimiteți un comentariu