Facebook, în căutare de creatori de conținut: Platforma va investi un miliard de dolari către utilizatorii care își ating obiectivele de engagement

Facebook a anunțat că va plăti peste un miliard de dolari creatorilor de conținut din cadrul rețelelor sale sociale până spre sfârșitul lui 2022, mișcare care surprinde valoarea tot mai mare pe care o vede compania în videoclipuri, live stream-uri și alte postări create de utilizatori, transmite The Wall Street Journal.

Astfel, Facebook s-a alăturat celorlalte rețele de socializare care au promis că vor investi masiv în oamenii responsabili de creșterea nivelului de engagement (totalul de aprecieri, comentarii, click-uri etc într-un anumit interval de timp) din rândul utilizatorilor. De altfel, suma reflectă nivelul setat în același timp de Snapchat, YouTube și TikTok.

În consecință, creatorii de conținut din cadrul rețelelor deținute de Facebook vor fi plătiți în momentul în care vor atinge un anumit prag de engagement, compania plănuind să furnizeze finanțări care ar acoperi costurile de producție ale utilizatorilor. Programele vor fi lansate pe bază de invitație, spune Facebook, fără să ofere detalii cu privire la perioada și calificările necesare participării.

Momentan nu este clar dacă pariul va genera un grad mai mare de loialitate în rândurile creatorilor, având în vedere că oamenii pot atrage audiențe pe o varietate de platforme, iar ritmul de creștere al stimulentelor continuă să evolueze.

În ultimii ani, creatorii pricepuți de conținut au devenit o parte crucială pentru peisajul de social-networking, alimentând popularitatea unor platforme precum TikTok și Twitch, deținute de ByteDance și, respectiv, Amazon.com. Oricine poate deveni peste noapte o vedetă prin intermediul marilor huburi digitale, iar companiile din spatele platformelor sunt dornice să îi atragă cei mai populari creatori pentru a obține un avantaj în fața rivalilor.

TikTok a fost cea mai descărcată platformă la nivel mondial în prima jumătate a anului, devenind între timp și aplicația non-gaming cu cele mai mari venituri din lume, conform firmei de cercetare Sensor Tower. Anul trecut, ByteDance a declarat că va investi prin intermediul fondului Creator Fund peste 2 miliarde de dolari către creatorii de conținut în următorii trei ani.

De asemenea, YouTube și Snapchat au anunțat în mai anunțat o serie similară de planuri, urmând să investească în acest sens 100 de milioane și, respectiv, 130 de milioane de dolari.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Eduard Ivanovici