Piața băuturilor spirtoase, estimată la aproape un miliard de euro, va avea o creștere de maxim 5% anul viitor, după ce 2012 a fost anul băuturilor "la modă" ca vodca și romul, românii făcând pasul de la clasicul rachiu la licori mai exotice, arată o analiză a ZF pe baza previziunilor marilor jucători de pe piață."2012 a fost un an dificil, marcat de evenimente care au avut un impact negativ asupra nivelului de încredere al consumatorilor. Pentru categoria băuturilor alcoolice internaționale, 2012 a fost comparabil ca volum și valoare cu 2011. Cred că această categorie va înregistra o creștere de până la 5% față de anul trecut", a declarat Tudor Furir, managing director al Pernod Ricard, companie cu afaceri de peste 25 mil. euro anul trecut din importul unor mărci precum Ballantine's, Chivas Regal și Absolut.
Pe de altă parte, Petru Berciu, managing partner al BDG Import, cea mai mare companie importatoare de spirtoase după cifra de afaceri aferentă anului 2011 (37,7 mil. euro rulaj în 2011), este mai pesimist și vorbește despre o scădere a pieței totale de spirtoase anul acesta.
"Din estimările noastre piața totală a băuturilor spirtoase va scădea în acest an cu aproximativ 2% față de anul 2011. Și aici vorbim despre total piață, incluzând produsele locale si cele din import", explică Berciu, cel care conduce firma importatoare a brandurilor Jack Daniel's, Bacardi sau Jagermeister.
Românii au consumat anul trecut aproximativ 200 de milioane de litri de băuturi spirtoase, în scădere cu 0,4% față de anul precedent, arată datele furnizate anterior de compania de cercetare de piață International Wine and Spirit Research (IWSR). Analiștii acestei companii estimează că și în acest an piața totală a băuturilor spirtoase va suferi un declin ușor de aproximativ 0,7%. Din totalul consumului de spirtoase în 2012, aproximativ 24% a fost vodcă.
"Comparativ cu 2011 piața a arătat dinamici diferite în funcție de categorie. Astfel, pe categoria de whisky tendința a fost de scădere sau stagnare (în funcție de brand), în timp ce categoriile de vodcă, rom, tequila și cognac au crescut", a spus Răzvan Ioan, directorul comercial al firmei Cristalex, un business de aproape 15 milioane de euro din importul mărcilor Teacher's, Jim Beam, Cinzano, Campari și Skyy Vodka.
Cum va fi 2013?
"Pentru 2013 bugetăm o evoluție similară cu cea anului ce se încheie acum, în condițiile în care anumite categorii ne așteptăm să își păstreze trendul pozitiv (categorii precum vodcă, rom, tequila)", a spus reprezentantul Cristalex, care nu a precizat nivelul cu care se așteaptă să avanseze în acest an afacerile firmei.
Pe de altă parte, reprezentantul BDG Import spune că așteaptă o creștere de cel puțin 10% a businessului anul viitor de la un nivel estimat de circa 40 mil. euro în 2012. "Unul dintre criteriile majore pe care îl luăm în calcul pentru construirea bugetului pentru anul viitor este legat de nivelul de investiții din spatele brand-urilor noastre. Și practic, acest suport cumulat cu trend-ul categoriei băuturilor alcoolice din import ne fac să credem că anul viitor vom înregistra o creștere de cel putin 10% a cifrei de afaceri a companiei, față de anul 2012", a mai spus Petru Berciu.
Cât despre evoluția pieței, Berciu spune că aceasta nu va înregistra schimbări majore comparativ cu anul în curs și că evoluția depinde de la o categorie de băuturi la alta și de la piața locală la cea a importurilor.
Urmează "un an complicat"
Pe de altă parte, Furir spune că 2013 pare a fi un an complicat. El speră să nu crească acciza la băuturi alcoolice și ca nivelul de colectare al taxelor și impozitelor să crească, dar ca bugetul de stat să fie cheltuit eficient.
"Per total, pe piața băuturilor spirtoase internaționale nu cred că ne putem aștepta la creșteri semnificative în 2013. Pentru Pernod Ricard, 2013 va fi un an în care trebuie să ne consolidăm poziția pe piață. Vom continua să investim în brandurile prioritare: Ballantine's Finest, Chivas Regal și Absolut", a mai spus Furir.
Cei mai mari patru importatori de băuturi spirtoase au afaceri cumulate de aproximativ 100 mil. euro. Pe de altă parte, vodca și brandy-ul produse de companiile românești prind di în ce în ce mai bine pe piața locală.
Cei mai importanți producători locali de pe piața de băuturi alcoolice sunt Alexandrion, Prodal '94 și Scandic Distilleries, care se luptă cu importatori ca BDG Import, Cristalex, Pernod Ricard și PP Distributors.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu