Danone pariază pe SUA pentru creșterea vânzărilor de iaurturi

Danone, unul dintre cei mai mari producători de iaurt la nivel mondial, vede în Statele Unite o piață promițătoare pentru industria lactatelor, din cauza temerilor de obezitate, produsele considerate “sănătoase” câștigând teren.

Pentru Danone, SUA este o piață istorică, compania producătoare de iaurturi având o legătură cu Statele Unite ce datează din Al Doilea Război mondial, iar în prezent, piața americană este a treia pentru compania franceză, după Rusia și Franța, scrie Le Figaro.

Piața iaurturilor din SUA s-a dublat în ultimii 5 ani și a ajuns la 7 miliarde de dolari. Franck Riboud, CEO Danone, susține că vânzarea de iaurturi în Statele Unite este în ascensiune, la fel ca în Brazilia, China, Indonezia sau Mexic.

În SUA, o țară obsedată de obezitate unde iaurturile sunt aproape în totalitate „cu conținut scăzut de grăsimi”, sau chiar „fără grăsimi”, sănătatea este omniprezentă în strategia de piață a grupului Danone.

„Obiectivul nostru este să facem ca iaurturile să nu fie numai o gustare ocazianală, ci un obicei alimentar cotidian”, a declarat Sergio Fuster, vice-președintele de marketing al filialei Danone din Statele Unite.

În ultimele șase luni, Danone a avut misiunea de a convinge un grup de specialiști în sănătate, medici și sportivi, de beneficiile iaurtului, în special pentru aportul de calciu, vitamina D și potasiu.

Compania franceză a lansat o campanie numită „Un iaurt în fiecare zi”, cu obiectivul de a stimula autoritățile să recomande, prin programele nutriționale, consumul zilnic de iaurt.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Ştefan Stan