Zara domină în lupta cu H&M și se impune la nivel global

Zara a surclasat rivalul H&M; în drumul spre extinderea în afara Europei, dominând piața cu o strategie de marketing care dă roade, scrie Business Insider.

Unul din motivele pentru care H&M; a rămas în urmă este că s-a focalizat prea restrictiv pe cateringul cumpărătorilor din Vestul Europei,în timp ce Zara a dezvoltat o strategie de dezvoltare în țărilesărace după modă din Asia.

Zara deschide între 80 și 100 de magazine pe an în Asia. H&M; încearcă să ajungă din urmă compania rivală prin construirea a 350 de magazine.

Un raport al Goldman Sachs prezice că ezitarea H&M; să intre în piața de comerț online va afecta vânzările firmei pe următorii trei ani.

Strategia Zara este să păstreze foarte puține haine în inventar și să actualizeze colecțiile foarte frecvent. În timp ce alte branduri își actualizează colecțiile o dată pe sezon.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Ştefan Stan