Smartphone-ul și-a pierdut strălucirea de noutate absolută în tehnologie, devenind un produs banal, omniprezent, astfel că prețul mediu al unui terminal a scăzut din 2012 de la 450 de dolari la 375 de dolari, limitând creșterea mărcilor de top și avantajând nou-veniții care joacă la volum.Telefoanele conectate permanent la internet, încărcate cu aplicații diverse, după gusturile și necesitățile clientului, au trecut în ultimii cinci ani de la produs de nișă la mainstream. Vânzările anuale de telefoane "inteligente" au crescut la aproape 300 miliarde de dolari în 2012, iar peste un miliard de persoane din întreaga lume dețin în prezent un smartphone, potrivit unei analize Bloomberg.
Piața se apropie de saturație în Statele Unite și celelalte economii dezvoltate, peste jumătate dintre utilizatorii de telefoane mobile deținând acum un smartphone.
În marile economii emergente, precum China și India, unde potențialul de creștere este uriaș, preferințele înclină în proporție copleșitoare către modelele ieftine, astfel că, per total, cererea pentru smartphone-urile de top este în scădere.
Astfel, prețul mediu al unui smartphone a scăzut, de la începutul anului trecut, de la 450 de dolari la 375 dolari, potrivit estimărilor companiei de cercetare de piață IDC.
Transformarea pieței a redus deja marjele de profit ale liderilor Samsung și Apple, în timp ce fostele glorii Nokia și BlackBerry ar putea avea surprize neplăcute, deoarece mizează pe un entuziasm tot mai greu de găsit în rândul consumatorilor.
Tranziția pieței smartphone către maturitate a produs însă și câștigători. Companiile chineze specializate în modele cu prețuri mai mici, precum Huawei sau Lenovo, au înregistrat recent creșteri puternice și au ambiții mari.
"Era creșterii puternice în zona premium a trecut. Companiile chineze știu să supraviețuiască cu marjele reduse de profit anunțate în bătălia care va urma", comentează pentru Bloomberg in analist de la ABI Research.
Declinul prețului mediu al smartphone-ului amintește de schimbările din industria computerului personal la sfârșitul anilor '90, potivit analiștilor din industrie. Atunci, milioane de clienți dornici să intre pe internet au optat pentru PC-uri ieftine în defavoarea mărcilor consacrate, provocând scăderea prețului mediu la aproximativ 1.000 de dolai în 2002, de la aproape 2.000 de dolari în 1996, potrivit datelor IDC.
Astfel, producătorii de smartphone-uri al căror profit depinde în principal de produsele premium, cu prețuri mari, au început să aibă probleme. Samsung a pierdut în luna iunie peste 25 miliarde de dolari din valoarea de piață, după ce analiștii și-au redus estimările privind vânzările vârfului de gamă Galaxy S4, care costă peste 600 de dolari/euro fără abonament.
Producătorul taiwanez HTC a ratat estimările analiștilor privind vânzările și profitul în trimestrul al doilea după o evoluție dezamăgitoare a modelui de top HTC One, încadrat de asemenea în categoria de preț 600-700 dolari.
Operatorii telecom din SUA au redus în iulie de la 200 de dolari la 50 de dolari prețul la abonament al modelului BlackBerry Z10, la numai 6 luni de la lansare.
Analiștii anticipează că Apple va anunța în următoarele zile venituri în stagnare pentru trimestrul încheiat la 30 iunie, cea mai slabă evoluție din ultimii 10 aniu, în principal ca urmare a frânării vânzărilor iPhone.
Valoarea acțiunilor Apple a scăzut cu 39% față de recordul atins în septembrie, odată cu declinul marjelor de profit.
Analiștii consideră că declinul mărcilor de top ar putea fi încetinit prin inovare, spre exemplu lansarea accesoriilor electronice, precum ceasul inteligent sau ochelarii conectați la internet, însă majoritatea utilizatorilor sunt în prezent mulțumiți de funcțiile și caracteristicile oferite de smartphone-urile ieftine.
În același timp, companiile se vor baza pentru creștere în tot mai mare măsură pe piețele emergente, unde majoritatea utilizatorilor încă nu au trecut la smartphone, însă preferințele înclină predominant spre modele mai ieftine. IDC anticipează că 66% dintre smartphone-urile care vor fi vândute anul viitor în China vor costa în medie sub 200 de dolari pe unitate, față de un procent de numai 14% în SUA la acest nivel de preț. Totodată, chinezii vor cumpăra în 2014 aproxiamtiv 384 milioane de smartphone-uri, față de numai 153 milioane în SUA, estimează IDC.
0 comments :
Trimiteți un comentariu