Clienții unui magazin olandez pot închiria haine cu cinci euro pe lună

Un magazin olandez de îmbrăcăminte oferă clienților săi posibilitatea închirierii hainelor pe baza unui contract în schimbul unei rate lunare, scrie Wall Street Journal.

Un client al Mud Jeans poate

închiria astfel o pereche de blugi, care costă aproximativ 100 de euro în magazin, timp de un an, plătind în schimb o rată lunară de 5 euro și un depozit inițial de 20 de dolari.

“Ideea de la care am plecat a fost s

ă oferim tuturor blugi de o calitate superioară

”, a spus Bert van Son, CEO al Mud Jeans, men

ționând că blugii folosiți vor fi reciclați, iar ulterior se vor face blugi noi din materialele reciclate care vor fi vânduți second-hand.

Acest model de business adoptat de producătorul olandez face parte din încercările companiilor europene de a se reconecta cu consumatorii, care aleg tot mai mult să închireze, sau chiar să facă trocuri de produse

și servicii. Criza din zona euro și ritmul lent de redresare a economiilor au îngreunat eforturile retailerilor, în contextul în care nivelul ridicat al șomajului forțează consumatorii să fie mai cumpătați și mai atenți la cheltuielile lor.

Companiile care activează pe piața bunurilor de consum atacă astăzi un segment care a fost multă vreme dominat de start-up-uri online iar scopul lor principal este să găsească cât mai multe moduri prin care să atragă consumatorii în magazinele lor.

În iulie, retailerul francez Intermarche, parte a grupului Groupement des Mousquetaires, a lansat un program de închiriere de produse electronice și electrocasnice, cu o valoare de peste 349 de euro. Din iulie până în prezent, retailerul a semnat în jur de 100 de contracte de închiriere, în special pentru smartphone-uri și mașini de spălat. Compania intenționeze să-și extindă programul și pentru produse textile și de grădină.

Cu toate acestea, europenii nu sunt gata să renunțe integral la proprietatea bunurilor și să le împartă cu ceilalți, arată un studiu recent al diviziei de cercertare a Cetelem, subsidiara de credite de consum a grupului francez BNP Paribas. Peste 40% dintre europeni preferă să închirieze decât să cumpere utilaje de grădinărit sau echipamente sportive. Doar 10% dintre aceștia însă sunt interesați să închirieze încălțăminte și îmbrăcăminte pe termen lung sau scurt.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cătălina Butan