Dacă în urmă cu 3-4 ani studiourile de filme preferau să debuteze cu trailere pe platformele Yahoo și Apple, acum producătorii de la Hollywood s-au orientat mai mult spre YouTube, în contextul creșterii impactului rețelelor sociale asupra marketingului, scrie The Warp.Rich Raddon, co-fondatorul companiei venețiene ZEFR, care ajută studiourile de filme să se promoveze pe YouTube, a descris mișcarea ca fiind „una dintre cele mai interesante lucruri din industrie despre care nimeni nu știe”.
Vizionarea de trailere pe YouTube a crescut peste 100% în 2012 față de 2011, potrivit lui Angie Barrick, director al departamentului Industrie, Media și Divertisment la Google, compania deținătoare a celei mai mari platforme video. Anul trecut, site-ul youtube.com a avut peste 1 miliard de vizitatori unici.
„YouTube a devenit un vehicul mai important pentru publicarea de trailere datorită ușurinței distribuirii în mediul online social”, a explicat un executiv din industria de marketing digitală.
YouTube oferă o rețea socială proprie, una dintre cele mai mari din lume. Prin intermediul platformei YouTube utilizatorii au posibilitatea de a distribui materialele video pe rețele sociale sau pe site-uri cu ajutorul funcției „embed”.
„Când postezi un link de pe YouTube către o platformă online este ușor să vezi cine îl folosește și câte vizualizări are”, a spus Barrick.
Apple a avut întotdeauna avantajul calității și își menține imaginea unuia dintre cele mai respectate branduri de tehnologie din lume. Însă studiourile au început să manifeste interes față de YouTube după ce a fost introdusă calitatea HD pentru filme.
„Chiar și jucătorii din industrie care vroiau să rămână cu brandul cel mai prestigios au realizat că trebuie să pescuiești acolo unde sunt peștii”, a spus Raddon.
Rețelele de socializare au forțat mâna studiourilor și au întors situația în favoarea YouTube. Când un producător de filme publică un trailer pe site-urile Apple sau Yahoo, utilizatorii preiau materialul video și îl distribuie pe YouTube înainte ca studiourile să apuce să le posteze pe canalele proprii ale site-ului. Acest lucru se traduce printr-un număr mai mare de vizualizări pentru trailerul distribuit de utilizatori deoarece va apărea primul în rezultatele unei căutări pe site.
Cu toate acestea, parte din studiourile de filme preferă să lanseze în continuare trailere pe platformele Apple și Yahoo. Doi executivi din industria filmelor au spus că Apple furnizează același număr de vizualizări ca YouTube și că preferă platforma gigantului din Cupertino pentru filmele cu un potențial scăzut pe rețelele de socializare.
Însă trailerele pentru filmele cu potențial mare de a deveni virale au început să debuteze în număr tot mai mare pe YouTube unde creșterea are loc organic.
Trailerele care apar pe YouTube vor oferi un indiciu legat de viitorul succes al unui film, în termeni de încasări pentru studiori.
0 comments :
Trimiteți un comentariu