Gigantul american Google nu va fi deloc afectat de concesiile pe care le va face pentru a pune capăt acuzațiilor Comisiei Europene legate de concurența neloială a motorului de căutare pe internet în Europa, însă modificările vor fi o „gură de oxigen“ pentru companii mici specializate în căutări specializate pe internet - cum sunt site-urile care compară prețurile - și care ar putea evita astfel să fie „sufocate“, potrivit analiștilor citați de publicația americană The New York Times.„Google nu mai este doar un motor de căutare pe internet. Concesiile nu vor avea un impact material asupra companiei Google“, a afirmat Daniel Knapp, director în cadrul firmei de consultanță IHS din Londra, responsabil cu cercetarea pieței de publicitate.
Google a fost investigată de Comisia Europeană pentru abuz de poziție dominantă pe piața căutărilor pe internet din Europa, unde deține o cotă de circa 90%, față de două treimi în SUA.
De la începerea investigației în 2010 și până în prezent, Google s-a extins și în alte domenii, în afară de cel al căutărilor pe internet, precum în sectorul gadgeturilor „accesorii“, un exemplu fiind ochelarii inteligenți Google Glass, și în sectorul dezvoltării de software pentru dispozitivele mobile - sistemul de operare Android pentru smartphone-uri și tablete. Toate aceste activități nu intră sub incidența acordului cu Comisia Europeană, ceea ce arată cât de grea este impunerea unor reglementări pentru companiile de internet.
Investigația derulată de Comisia Europeană s-a axat pe patru aspecte: modul în care Google afișează rezultatele căutărilor specializate - cum ar fi cele pentru hoteluri, restaurante sau motoare de căutare a biletelor de avion - pe propria „platformă“; modul în care Google utilizează conținutul altor motoare de căutare concurente în propriile afișări; faptul că gigantul american impune cerințe de exclusivitate în acordurile încheiate cu agențiile de publicitate pentru ca reclamele afișate în urma căutărilor pe Google să apară și pe site-urile acestora; precum și faptul că cei care dezvoltă campanile publicitare pentru Google AdWords nu le pot transfera și pe platformele competitorilor din cauza software-ului specific cu care sunt create.
Încheierea acordului cu Comisia Europeană presupune ca Google să afișeze în rezultatele căutărilor specializate pe internet și cel puțin trei rezultate livrate de platforme concurente atunci când afișează propriile rezultate legate de produse, restaurante sau oferte de vacanță. Competitorii vor fi însă nevoiți în unele cazuri să îi plătească gigantului american o anumită sumă de bani atunci când utilizatorii accesează link-urile propuse de aceștia. În prezent, în rezultatele căutărilor pe Google nu apar și rezultate identificate de motoare de căutare concurente. Mai exact, dacă un client va căuta cafenele în Paris, el va primi și rezultate generate de Google dar și unele livrate de alte platforme, precum pagesjaunes.fr sau Yelp, au arătat oficialii UE.
Gigantul american va trebui de asemenea să renunțe la restricțiile care nu le-au dat posibilitatea agențiilor de publicitate să promoveze campanii publicitare și pe site-urile concurente și le va permite altor site-uri care folosesc instrumentul de căutare pe internet Google să afișeze și reclamele altor servicii.
„Vom face schimbări semnificative modului în care Google operează în Europa. Colaborăm cu Comisia Europeană pentru a rezolva problemele indicate de aceasta“, a declarat Kent Walker, consilier pe problemele juridice la Google.
Modificările care urmează să fie luate se referă la serviciul Google Shopping și la căutările locale – de restaurante, hoteluri etc. În România serviciul Google Shopping nu este încă disponibil, la fel ca în alte țări europene precum Polonia, Belgia, Austria sau Danemarca.
Acordul dintre Comisia Europeană și Google, care necesită aprobarea autorităților europene, se va încheia pe o durată de 5 ani și va avea impact asupra tuturor căutărilor și reclamelor produselor și serviciilor afișate de Google în țările din Europa.
Cu toate acestea, modificările pe care urmează să le facă Google nu rezolvă toate plângerile competitorilor care au dus la începerea investigației de către autoritățile europene. Schimbările sunt însă benefice pentru companiile mici specializate în căutarea pe internet.
„Decizie este importantă pentru că oferă o gură de oxigen companiilor care vor să fie prezente pe piețe adiacente Google, astfel încât să nu trăiască sub această amenințare de a fi sufocat în orice moment de Google“, a spus Tim Wu, profesor specializat pe reglementările antitrust la universitatea americană Colombia care a lucrat la cazul antitrust împotriva Google intentat de Comisia Federală pentru Comerț a SUA, al cărui verdict a fost că Google nu a încălcat nicio lege antitrust.
„Verdictul este în general acela că Google nu este o afacere ilegală. Compania își continuă activitatea principală. Este clar însă că o parte din concurenții Google ar fi vrut ca decizia să fie mult mai agresivă“, a adăugat el.
Chiar dacă acordul nu rezolvă pe deplin aspectele denunțate, acest lucru nu l-a oprit pe Joaquín Almunia, comisarul european pentru concurență, să îl catalogheze ca un real success.
„Nicio altă autoritate antitrust nu a reușit să obțină astfel de concesii din partea Google. Acordul creează un mediul concurențial corect în Europa“, a declarat Almunia.
Articol publicat în ediția tipărită a Ziarului Financiar din data de 07.02.2014
0 comments :
Trimiteți un comentariu