Consiliul de administrație al Romtelecom a aprobat într-o ședință care a avut loc marți rebrandingul companiei sub un brand al gigantului german Deutsche Telekom, termenul estimat pentru finalizarea operațiunii fiind 12 septembrie, au declarat pentru ZF mai multe surse de pe piață.Simultan ar urma ca și Cosmote, operatorul de telefonie mobilă cu același acționar majoritar ca și Romtelecom – grupul elen OTE - să treacă la brandul T-Mobile.
Romtelecom este deținută de grupul elen OTE (54% din acțiuni) și statul român (46% din acțiuni), iar acționarul majoritar al grupului elen este grupul german Deutsche Telekom.
Rebrandingul Romtelecom ar fi fost votat și de reprezentanții statului român din CA-ul Romtelecom. Bugetul total al rebrandingului companiei de telefonie fixă ar fi de 10 milioane de euro, sumă care include de la publicitate până la remodelarea magazinelor.
Pentru rebranding vor fi organizate licitații care vor fi supervizate de grupul german, potrivit datelor ZF.
Primele decizii legate de rebranding au fost aprobate în CA-ul Romtelecom în luna ianuarie, dar în ședința din această săptămână au fost stabilite noi detalii, conform datelor ZF.
Calculele MSI: Listarea sub un brand al Deutsche Telekom, un avantaj pentru statul român
Trecerea Romtelecom la un brand al Deutsche Telekom a fost aprobată și de reprezentanții Ministerului Societății Informaționale în condițiile în care reprezentanții statului român speră că această mutare va avea un impact pozitiv asupra procesului în curs de vânzare a acțiunilor la companie, prin intermediul unei listări la bursă. ”Pentru România trecerea la un brand al Deutsche Telekom va fi un avantaj. Va avea un impact pozitiv asupra listării la bursă”, afirmă surse familiare cu discuțiile.
Guvernul Victor Ponta a relansat, anul trecut, procesul de privatizare al Romtelecom, obiectivul asumat de executiv fiind realizarea operațiunii de o manieră cât mai transparentă, prin listarea la bursă. Anul trecut, în luna decembrie, MSI finalizase selectarea întregii echipe de consultanți și avocați iar contractele cu aceștia au fost semnte recent. Echipa este formată din Swiss Capital, cel mai mare broker de pe bursa locală, banca elvețiană de investiții UBS, Mușat & Asociații, una dintre cele mai mari case locale de avocatură, BT Securities, firma de brokeraj a Băncii Transilvania și avocații de la Bulboacă și Asociații.
Criticii deciziei de rebranding: ”Practic se face o fuziune care nu este asumată și semnată de nimeni. S-a făcut exact la schimbul de mandate de la MSI, responsabilitatea se va pierde”
Aprobarea operațiunii de rebranding a Romtelecom de către statul român sub un nume dat de Deutsche Telekom, simultan cu o schimbare similară și la Cosmote, este practic echivalentă cu o fuziune între cele două companii, o fuziune pentru care însă nimeni nu își asumă nicio responsabilitate, a comentat pentru ZF o persoană familiară cu aceste discuții.
Ceea ce a făcut acum MSI este o operațiune ”bine programată”, care are loc exact în momentul în care de la Ministerul Societății Informaționale a plecat ministrul Dan Nica și a venit un om nou – Răzvan Cotovelea, care ”nu are experiență în domeniu”. ”Este exact ca în cazul avionului dispărut la granița dintre Malaysia și Vietnam: nimeni nu își asumă responsabilitatea. Dan Nica va spune – eu plecasem de la minister, iar Răzvan Cotovelea – stați un pic, eu abia am preluat mandatul, nici măcar nu sunt familiarizat cu problemele”.
Practic schimbarea brandurilor pentru Cosmote și Romtelecom, coroborată cu numirea unei echipe comune complete de top management de anul trecut, este echivalentă cu o fuziune – o fuziune din care nu este clar ce câștigă statul român și ce control mai are asupra operațiunilor companiei de telefonie fixă, comentează sursa menționată. ”Nici nu a semnat nimeni nimic, nici nu și-a asumat nimeni nimic, deși e vorba de o fuziune practic. Nici măcar consultantul nu își va asuma nimic pentru că e pus în fața faptului împlinit. Ce va putea spune consultantul decât – e bine ce ați făcut, să mergem înainte. Este o mutare deșteaptă făcută de oameni care au mai făcut privatizări: Dan Nica a gestionat a doua tură a privatizării Romtelecom, se vede că au experiență și au știut cum să procedeze, au lăsat în urmă ceva ce va fi semnat de alții”.
0 comments :
Trimiteți un comentariu