Piața de electrocasnice a crescut în primele luni din acest an cu sub 10%, motoarele creșterii fiind vânzările de produse cu grade mici de penetrare precum produsele built-in și mașinile de spălat vase. Anul trecut românii au cumpărat electrocasnice - mari și mici - de circa 450 de milioane de euro, piața fiind în creștere cu aproximativ 7%.„În primele luni din acest an vânzările de electrocasnice au fost pe plus, avansul fiind de sub 10%. În 2013 piața a fost contractată în primul semestru, însă și-a revenit în a doua jumătate. Per ansamblu, a existat o creștere în valoare, însă o scădere în volum. Românii au cumpărat produse cu caracteristici tehnice superioare pentru că au înțeles că dacă plătesc mai mult, primesc mai mult“, spune Mioara Bolozan, marketing manager al Whirlpool România.
În ceea ce privește vânzările din acest an, ea pariază pe un avans al pieței, motoarele urmând a fi masinile de spălat vase și produsele built-in. În cazul mașinilor de spălat vase, gradul de penetrare este de sub 5%, față de 80% în cazul statelor din Occident. La polul opus, vânzările de aragazuri continuă să scadă, iar cele de frigidere sunt la mâna vremii.
„Rata de creștere va depinde de nivelul de încredere al consumatorilor. Din punct de vedere macroeconomic România stă bine, însă există o barieră psihologică.“ Un semn bun pentru piața de profil îl reprezintă creșterea vânzărilor pe credit în ultimul an. Mioara Bolozan spune că nu există un salt spectaculos, însă există interes din partea românilor.
„Nu era sănătos nivelul din anii de boom când vânzările pe credit ajunseseră la 60% din total, însă cred că 20-25% este un nivel sustenabil.“
În ceea ce privește cifra de afaceri a Whirlpool România, Mioara Bolozan spune că „a crescut peste piață“, ajutată de segmentele built-in și mașini de spălat. O creștere de peste 7% (rata de creștere a pieței) ar duce afacerile companiei la circa 37 mil. euro și ar fi prima creștere de după 2010. Businessul este încă departe de nivelul din 2008 de aproape 55 mil. euro. Un pariu al companiei pentru creșterea businessului în anii următori îl reprezintă electrocasnicele conectate la internet.
„Imaginează-ți că ești în vacanță și ți-ai amintit că ai lăsat mașina de spălat pornită sau că ai musafiri și tu ești încă pe drum și totuși vrei să răcești rapid vinul. Ce faci?“ Așa și-a început prezentarea de la Târgul de Design de la Milano Marco Signa, energy strategy and innovation manager în cadrul Whirlpool Europe. Tot el a oferit și răspunsul la acest exercițiu de imaginație, și anume „îți controlezi electrocasnicele de pe tabletă, sau telefon deștept, indiferent de colțul de lume unde te-ai afla.“
Producătorul de electrocasnice Whirlpool a prezentat la ediția din acest an a Târgului de Design de la Milano produsele care beneficiază de noile tehnologii Al 6-lea Simț Live Technology. Astfel, printr-o aplicație descărcată pe telefon sau tabletă un consumator își poate controla electrocasnicele de acasă cu condiția ca atât frigiderul, mașina de spălat rufe și vase să fie conectate la internet. În cazul în care acestea nu sunt conectate la internet, ele pot funcționa oricum ca electrocasnice normale.
Aceste produse urmează a fi lansate oficial spre vânzare în primele luni din 2015, urmând a fi testate inițial în câteva țări, iar apoi vândute pe piețele din întreaga lume.
„Targetul nostru sunt femeile de 35-45 de ani, însă ne adresăm și persoanelor de peste 45 de ani și tinerilor care vor să fie conectați în permanență și care nu pot trăi fără tabletă și telefon. Internetul e viitorul și în cazul electrocasnicelor pentru că astfel câștigi și timp și libertate mai mare de mișcare.“
Signa afirmă că acest tip de electrocasnice va câștiga teren și în România deoarece aici oamenii sunt deschiși la nou și sunt ușor adaptabili. „În România există circa 5 milioane de telefoane deștepte, semn că românii sunt conectați și deschiși la nou“, completează și Mioara Bolozan, marketing manager al Whirlpool România.
Ea precizează că germanii caută noile tehnologii și eficiență, în timp ce italienii se uită în principal la design. „Românii le vor pe toate.“
0 comments :
Trimiteți un comentariu