„Eticheta roșie“ de pe raft mușcă tot mai mult din consum: unu din cinci lei cheltuiți pe mâncare merge către produse „no-name“

Mărcile private au cucerit 10% din piața de FMCG în ansamblu și aproape 20% din piața de alimente, astfel că unu din cinci lei cheltuiți de români pe mâncare în primul trimestru din acest an a mers către aceste produse „no-name“ dezvoltate de retaileri pentru a se bate cu brandurile consacrate.

Cu un preț de până la 30% mai mic, produsele Aro (Metro Cash & Carry), K-Classic (Kau­fland) sau Clever (Billa) câștigă tot mai mult teren pe toate seg­men­tele din piața de FMCG, de la pro­duse de în­grijire per­sonală și în­grijirea locuinței la alimente și băuturi.

În contextul în care prețul a devenit principalul argument în consum, aceste produse au ajuns de la circa 1% cotă de piață în urmă cu un deceniu la 10% din piața de FMCG în primele trei luni ale anului, potrivit datelor companiei de cercetare de piață GfK.

Anterior, compania de cercetare anunțase o cotă de piață de 15% pentru aceste produse, însă datele au fost revizuite după ce analiza a fost ex­tinsă de la 80 la 300 de categorii de produse. La o valoare de 15-16 mld. euro a pieței de FMCG (au fost excluse achizițiile de mobilă sau electro­cas­nice) românii au lăsat la casele magazinelor pe pro­duse mărci private 1,5-1,6 mld. euro, potrivit estimărilor ZF.

„Analizăm în continuare achi­zi­țiile de mărci private doar pentru consumul casnic, însă am extins baza de analiză de la 80 la 300 de cate­gorii de produse, pentru a acoperi toată piața de FMCG. Astfel, am adăugat seg­men­te noi, cum este cel de produse proaspete, care inclu­de și fruc­te sau legume“, spune Raluca Răs­chip, consu­mer goods and retail director în cadrul GfK România.

Mărcile private dezvoltate de retaileri au cucerit în ultimii ani unele dintre cele mai im­por­tante sectoare din piață, precum uleiul, iaurtul, săpu­nul sau ciocolata - unde până recent bran­durile naționale făceau legea. Astfel, una din trei sticle de ulei cumpărate de români este marcă privată, la fel și unu din patru iaur­turi, potrivit datelor furnizate anterior de GfK.

Cine vinde cele mai multe mărci private

Cea mai mare parte a vânzărilor de mărci private se realizează în hipermarketuri și în magazine de tip discount, acestea din urmă fiind cele mai cunoscute pentru că au pe rafturi în special branduri proprii. Intrarea grupului german Lidl pe piața locală în 2011 prin preluarea magazinelor Plus Discount a schimbat modelul de business în retailul local în contextul în care 80% din produsele din magazine sunt marcă privată. De altfel, acesta este modelul germanilor pe toate piețele pe care activează, pariind pe prețuri cât mai mici. În cazul celorlalte lanțuri de magazine ponderea mărcilor private este sub 50%. În cazul lanțului de hipermarketuri cu prețuri mici Kaufland, liderul comerțului local cu afaceri de peste 1,6 mld. euro în 2013, mărcile private reprezintă circa 20% în valoare și 30% în volum. Astfel, doar nemții de la Kaufland vând mărci private de peste 300 mil. euro anual. „Ținta celor de la Kaufland este ca în 2--3 ani un sfert din venituri să vină din mărci private“, spune o sursă apropiată companiei.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca