Topul celor mai importanți jucători pe piața de detergent din fiecare țară din regiune

În România, cei mai importanți trei jucători din piața de detergent au o cotă de piață cumulată de 76,5%, doar gigantul american

Procter & Gamble

, în portofoliul căruia se află trei dintre cele mai cunoscute branduri de detergent din România - Ariel, Tide și Bonux -, având 38,4%. Pe po­zițiile următoare se află Unilever cu aproape 25% și Henkel cu 13,5%, potrivit datelor oferite de compania de cercetare de piață Euromonitor. O situație similară se poate observa și pe celelalte piețe din regiune, dar și în Germania. Mai mult, în Ungaria cotele celor mai mari trei jucători se apropie de 90%, iar în Cehia depășește 80%.

Dacă Procter & Gamble și Henkel sunt pre­zente în top trei pe toate cele cinci piețe - Un­garia, Polonia, Cehia, România și Germania -, Unilever, în potrofoliul căreia se află brandurile de detergent Omo și Dero, își face loc pe podium doar în România.

Deși consumul de detergent este mai mic în România decât în Polonia sau Ungaria spre exemplu, suma cheltuită anual este mai mare. Datele oferite anterior de compania de cercetare GfK arătau că diferența vine din faptul că în România prețurile medii per kilogram sunt mai mari decât în cele două state deși atât Polonia, cât și Ungaria au economii mai dezvoltate și salarii medii mai mari.

Jarek Malinowski, cel care conduce bu­sinessul de retail de peste 180 mil. euro al Unilever South Central Europe, spunea recent că TVA de 24% și adaosul comercial practicat de lanțurile din retail sunt în parte responsabile pentru prețurile pe care le au la raft produsele din magazinele din România. Astfel, în cazul mai multor categorii de produse prețurile sunt aliniate celor din Occident deși salariile sunt de 5-6 ori mai mici. El adaugă că în România se vinde un volum mai mic la preț mai mare, piața fiind una a hipermarketurilor și super­marketurilor. În Germania, spre exemplu, vor­bim de o piață a discounterilor.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca