Americanii care fac papucii din cauciuc Crocs continuă să aibă succes, dar nu în SUA

Compania americană de încălțăminte care produce faimoșii papuci din cauciuc crocs, continuă să să bucure de succes pe piețele din Europa, în ciuda dificultăților întâmpinate peste ocean, scrie

Reuters

.

“Rămânem pe piață, ne descurcăm destul de bine. Compania a început să înregistreze creșteri din nou. Avem nevoie de o serie de schimbări pentru a ne adapta schimbărilor din viitor”, a spus Vince Gunn, directorul general al diviziei europene Crocs.

În primul semestru al anului, vânzările au scăzut cu 5,1% în SUA, însă au crescut cu 9,4% în Europa, ceea ce înseamnă 20% din creșterea totală. Veniturile totale ale grupului au urcat cu 2,6%.

“Operațiunile din Europa au fost cu un pas înainte în gestionarea costurilor. Divizia din Europa oferea doar 170-190 din totalul de 350 de produse la nivel global”, a spus Gunn.

Divizia din Europa s-a concentrat pe modelele tradiționale, care reprezentau 70% din totalul vânzărilor, față de doar 50% global.

Profitul obținut din operațiunile din SUA a înregistrat un declin, pe fondul stagnării vânzărilor, ceea ce a determinat grupul să se orienteze către piețe din afară. Luna trecută, compania a anunțat că se va concetra din nou pe producția de încălțăminte care i-a consacrat, astfel că va reduce numărul liniilor de producție cu 40% și va închide 75-100 de magazine, pentru a compensa cheltuielile de investiții în piețe mai mici.

Divizia din Europa va lua și ea parte la programul ce vizează închiderea unor unități, 25-30 din totalul de 230 de magazine din regiune urmând a fi închise, a declarat Gunn. Această măsură va contribui la creșterea bugetului alocat pentru cheluielile de marketing cu aproape 50%.

O treime din vânzările companiei sunt produse pentru copii. Crocs antcipează că cifra de afaceri din 2015 va fi resimți efectele închiderii unităților anunțate, însă începând din 2016 sunt așteptate creșteri.

Crocs a fost fondată în Boulder, Colorado în 2002 și s-a dezvoltat rapid, cu vânzări de peste 300 de milioane de perechi. În prezent, compania operează 624 de magazine și și-a extins linia de produce către accesorii și stiluri noi de pantofi.

În iulie, Crocs a anunțat restructurări, astfel că producătorul de încălțăminte caută un nou director executiv după plecarea lui John McCarvel în aprilie. Actualul președinte, Andrew Rees, care a contribuit la dezvoltarea planului strategic al companiei, i s-a alăturat echipei Crocs în mai.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Luciana Georgescu