Brandurile care și-au păstrat originile românești în nume și cine a renunțat la „rom“

Ce au în comun compania aeriană Tarom, ciocolata Rom, compania de asigurări Asirom, editura Polirom și cele mai importante două companii din sectorul local al energiei Petrom și Rompetrol? Toate au ales să își păstreze originile ROMânești din nume.

La polul opus, nemții de la Deutsche Telekom au decis recent să renunțe la cele două branduri pe care le dețineau pe piața locală - Romtelecom și Cosmote - pentru a le înlocui cu T. Gigantul german Deutsche Telekom a făcut un pariu mare pe rebrandingul Cosmote și Romtelecom, companii care au cumulat 11 milioane de clienți și venituri anuale de peste un miliard de euro. Cel mai mare rebranding din istoria telecomului local, transformarea cunoscutelor branduri Cosmote și Romtelecom în „T“ după numele gigantului Deutsche Telekom, a costat peste 15 milioane de euro.

Romtelecom este de altfel unul dintre cele mai cunoscute branduri românești și totodată cel mai important care a ieșit din clubul „rom“. Cele mai multe dintre cele zece branduri selectate de ZF pentru că au în continuare origini românești în nume au o istorie veche, și deși ele fac astăzi parte din grupuri străine numele lor datează din perioada când făceau parte din companii de stat.

„Rom-ul din nume contează puțin în ansamblul pe care îl reprezintă brandul. Elementele cele mai importante sunt imaginea, notorietatea, tipul produsului și al serviciului și calitatea lui. Admir cum unele branduri au reușit să se reinventeze, să șteargă imaginea prăfuită și să devină cool“, spune Ștefania Harabagiu, fonda­toarea agenției de creație Brand Support.

Un astfel de exemplul este brandul de ciocolată ROM care a apărut pe piața locală în 1964 și a fost păstrat până astăzi deși acționarii din spatele său sunt alții. Astăzi brandul face parte din grupul Kandia Dulce, controlat de familia austriacă Meinl.

Deși și-a schimbat acționarul, ciocolată ROM rămâne cel mai vândut brand de batoane din România, urmat la mare depărtare de Snickers. Anul trecut au fost vândute peste 30 de milioane de batoane ROM, cu 70% mai multe decât Snickers, brandul aflat pe poziția secundă.

„ROM s-a lansat în urmă cu circa 50 de ani pe categoria de batoane și ani la rând a fost singurul baton pe piață. După Revoluție, piața s-a diversificat, comerțul a devenit din ce în ce mai sofisticat, au apărut mărci noi, tipuri noi de produse, ino­vatoare, magazine de formate diferite, re­clame, activări în magazine, Facebook“, spun reprezentanții Kandia Dulce. Ei adaugă că în acești ani tot mediul înconjurător s-a schimbat, s-au schimbat și consumatorii, au devenit mai educați și deci mai pretențioși pentru că sunt expuși la mult mai mulți stimuli, deci totul în jur a evoluat. „La fel și ROM. De la batonul ROM Autentic, cu care au crescut toți cei care au peste 30 de ani acum, ROM s-a transformat într-un brand-umbrelă capabil să se extindă în afara categoriei în care s-a consacrat.“ Astfel, astăzi sub acest brand sunt incluse atât batoane de ciocolată cât și biscuți, caramele și prăjituri. „ROM este o marcă foarte puternică, emblematică pentru români și România, este o marcă matură, care în timp a dezvoltat un public de consumatori care îl consumă dintr-o profundă loialitate și nostalgie pentru că este batonul copilăriei lor.“ Totuși, timpul trece, generațiile se schimbă și marea provocare a lui ROM este să devină o referință și o opțiune și pentru tinerii de astăzi care sunt foarte dinamici, cool, pretențioși și care generează o parte im­portantă a consumului de dulciuri, completează reprezentanții Kandia Dulce.

De altfel, și brandurile Rompetrol și Pe­trom au trecut de-a lungul anilor printr-un proces de „lifting“, astfel că deși logoul și brandul au rămas aceleași, ben­zinăriile au fost remodelate. De altfel, este normal ca de-a lungul tim­pu­lui deși brandul rămâne același, la fel și logoul, compania să investească în ima­gine, în decoruri și amenajare sau ambalaje.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca