Daniel Negrescu, Murfatlar: Piața vinului a revenit la “condiții normale” în 2014, însă ar putea suporta creșteri de prețuri în 2015

Timp de doi ani, 2011 și 2012, producția de vin a fost cu mult sub medie, astfel că au crescut costurile de producție, producătorii au majorat prețurile la raft din cauza ofertei deficitare, iar consumatorii, confruntându-se cu scăderea puterii de cumpărare, s-au orientat spre alte categorii de băuturi substituibile vinului, spune Daniel Negrescu, brand manager al Murfatlar.

„Această scădere a consumului a marcat și evoluția anului trecut. Situația s-a schimbat în 2014, când producătorii au revenit la “condiții normale”, în mare parte datorită producției peste medie înregistrată în 2013. Prețurile și ofertele sunt acum competitive în raport cu alte categorii, iar segmentul economic a dat semne de revenire. Totuși, nu este ușor să readuci consumatorul, după doi ani în care a consumat puțin sau s-a orientat spre alte băuturi”, a adăugat Daniel Negrescu.

Negrescu este șef pentru brandurile Murfatlar care în 2014 ar putea realiza o cifră de afaceri de 145 mil. lei. Atingerea acestui rulaj ar marca revenirea pe creștere a Murfatlar după o ușoară scădere în 2013.

„O atenție aparte trebuie dată segmentului premium, care este în continuă creștere. Într-un raport de țară cu focus pe piața vinurilor, realizat de Euromonitor, se arată creșterea vânzărilor de vinuri premium cu 20% în 2013 față de anul precedent, deși piața vinului ca întreg a fost în scădere. Tendința de creștere a acestui segment continuă în 2014. Mizând pe această tendință, unul dintre motivele pentru care Murfatlar România și-a bugetat creștere pentru acest an îl constituie și dezvoltarea într-un ritm alert a brandului de vinuri premium M1 Crama Atelier”, a adăugat Negrescu.

Din punctul de vedere al recoltei, 2014 a fost un an dificil, cu volume în scădere, și cu diferențe mari între diferitele regiuni ale țării. Au fost zone în țară unde scăderea producției a fost și de 80%. Rezultatele slabe au fost determinate de vremea ploiasă, care a adus mai multe boli în vii, astfel că tratamentele necesare au fost mai numeroase.

„Costurile sunt clar mai mari. Anumite categorii de produse vor putea suporta acest cost mai mare prin reducerea marjei de profit, ceea ce înseamnă o menținere a prețului actual. Vorbim de segmentul vinurilor cu un preț de raft mai mare de 16-18 lei. La restul va exista o presiune foarte mare pe preț și probabil ca acestea vor crește. De asemenea se vor reduce și promoțiile atât către lanțul de distribuție cât și către consumatori, ceea ce în final echivalează tot cu o creștere a prețului plătit. Acest lucru se va manifesta acut după Paștele 2015 și mai ales la produsele economice. Totuși evoluția prețului va fi mult mai „blândă” decât în 2013’, a adăugat Negrescu,

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Ioana David