Noua generație de branduri vine de la tinerii antreprenori care au ales anii de criză ca să pornească o afacere de la zero

Pe o piață unde multinaționalele dau tonul, micii antreprenori încep să „răsară“ din mulțime și să „amenințe“ monopolul cu branduri noi locale, mai puțin obișnuite pentru România.

Cafeneaua-bicicletă, hainele pentru copii cu „iz urban“, ciocolata învelită în felicitări cu mesaje amu­zante, papioanele con­fecționate din sticlă sau mâncarea cu instrucțiuni de folosire sunt doar câteva dintre cele mai „proaspete“ 20 de branduri mici românești descoperite de ZF în ultimul timp.

Aproape jumătate din acestea au doar câteva luni de viață și pentru majoritatea antreprenorilor care le-au creat reprezintă prima încercare pe cont propriu.

Cei mai mulți sunt foști corporatiști cu ștate vechi, și doar puțini au învățat ce este antreprenoriatul imediat ce au ieșit de pe băncile facultății. Pentru niciunul dintre ei însă capitalul pentru o afacere nu s-a adunat ușor.

Ce șanse au noile afaceri ale României să răzbată în lupta cu nume ca Starbucks, Zara, Paul sau Brioche Dorée și cât de mult contează brandul pentru un start-up?

„Brandul îți deschide multe porți, în măsura în care duce consumatorii cu gândul către ceva ce are semnificație pentru ei, care le trezește interesul. Practic, brandul, cu tot ceea ce înseamnă acesta, adică de la logo, nume la servicii, este esența unei afaceri“, spune Dochița Zenoveiov, managing director al agenției de branding Seed Consultants.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Corina Mirea