Mărcile private, creația rețelelor internaționale, au mușcat o felie de 30% din comerțul local în volum, iar vânzările lor anuale pot fi estimate la circa 2 mld. €.Mărcile private, creația rețelelor internaționale, au mușcat o felie de 30% din comerțul local în volum, iar vânzările lor anuale pot fi estimate la circa 2 mld. €.
În Elveția, unul dintre cele mai bogate state din Europa, unu din două produse cumpărate este marcă privată, respectiv produs no-name cu prețuri cu până la 30% mai mici decât cele ale mărcilor consacrate.
La polul opus, în România ponderea mărcilor private în volumul vânzărilor din comerț nu a depășit 30%, potrivit estimărilor ZF pe baza datelor din piață. Datele privind vânzările în volum ale mărcilor private în Europa sunt paradoxale în contextul în care salariul mediu lunar net în România este de 380 de euro, iar în Elveția depășește 5.000 de euro.
Aceste produse no-name, create de retaileri pentru a se bate cu brandurile consacrate, au cucerit deja principalele piețe vestice, suflând în ceafa liderilor, în special pe segmentul alimentar.
„Cele mai recente date din piață arată că popularitatea mărcilor private este în creștere în Europa. Brandurile create de retaileri au ajuns să aibă o cotă de piață de cel puțin 30% în 15 țări, cel mai bun rezultat din istoria acestor produse“, potrivit datelor companiei de cercetare Nielsen culese pentru anuarul pe 2014 al PLMA, asociația producătorilor de mărci private.
0 comments :
Trimiteți un comentariu