Heineken intră pe piața de cidru și vrea să ducă Strongbow în câteva sute de puburi

Heineken, unul dintre cei mai mari jucători din industria locală de bere, a făcut primul pas în afară pieței tradiționale și intră pe segmentul de cidru (o băutură fermentată din mere cu un conținut de alcool de 4,5%), prin lansarea Strongbow, produs pe care vrea să-l ducă în câteva sute de pub-uri și restaurante și în toate rețele de magazine din comerțul modern.

„Dacă ieși din țară vei găsi cidru, dar pe această piață nu se vinde. Este o oportunitate imensă pentru noi, pentru că la nvel global suntem numărul 1 în cidru. Am achiziționat producătorul Strong­bow în 2010 și de atunci am început să învățăm pentru că noi știam berea. Nu ne-am grăbit“, a spus Onno Rombouts, managing director al Heineken România.

Lansarea are loc înainte de începutul sezonului cald, iar planurile olandezilor sunt de a promova puternic aceste brand, despre care Rombouts spune că poate ajunge la consumatori la care berea nu poate ajunge.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Ioana David