Big Vlad? Moscova vrea un lanț fast-food local care să se bată cu brandurile capitaliste

Președintele rus Vladimir Putin susține înființarea unui lanț de restaurante fast-food “patriotice” care să rivalizeze cu brandurile americane în Rusia, scrie Bloomberg.

Regizorii de film Nikita Mihalkov

și

Andrei Koncealovski, premia

ți cu Oscar, se pare că vor primi 14 milioane de dolari pentru a pune bazele unui lanț național fast food.

Lanțul va fi finanțat printr-un program guvernamental care ajută firmele mici și mijlocii să acceseze credite bancare și va purta numele “Yedim Doma!” (“Să mâncăm acasă!”), fiind clădit pe baza unui brand deja existent deținut de soția unuia din regizorii de film.

Potrivit ziarului rus Kommersant, directorii au susținut într-o scrisoare adresată președintelui rus că proiectul “va rivaliza cu lanțurile americane de fast food”.

Proiectul va include 41 de cafenele și 91 de unități în regiunea Moscovei și orașului Kaluga, toate meniurile urmând să aibă la bază produse regionale.

Decizia de a crea un astfel de lanț vine pe fundalul unui val tot mai puternic de patriotism și sentimente anti-SUA în Rusia în urma izolării țării de către Vest după anexarea Crimeei anul trecut șI declanșarea conflictului din estul Ucrainei.

Ideea creării lanțului are legătură strânsă cu politica guvernului rus de a promova produsele locale în detrimentul brandurilor străine, în special după ce Vestul a impus sancțiuni asupra exporturilor rusești anul trecut pentru acțiunile din Crimeea și Ucraina.

Lanțul american McDonald’s, care și-a deschis primul restaurant în Moscova în 1990, a anunțat închiderea mai multor unități din Crimeea după anexarea acesteia de către Rusia, determinând un politician rus să spună că brandul ar trebui să părăsească în întregime țara și să nu-i mai “otrăvească” pe cetățeni.

Încercând să profite de apetitul în creștere pentru produse fast food locale, fondatorii Yedim Doma arată că proiectul nu va fi doar un alt lanț fast food, pentru care profitul contează mai mult decât calitatea produselor.

“Încercăm să oferim oamenilor mâncare mai sănătoasă, mai curată, care ține seama de preferințele regionale ale populației”, a declarat Konchalovsky.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Bogdan Cojocaru