Amazon devine cel mai valoros brand din lume, cu o valoare de 150,8 miliarde de dolari după o creștere de 42% în ultimul an, depășind companiile Apple și Google, potrivit raportului Brand Finance Global 500 2018.De la un magazin online de cărți, Amazon a devenit cea mai mare afacere online a lumii, devenind în ultimii ani atât un furnizor de infrastructură cloud cât și un producător de electronice. Cel mai mare impuls al companiei a fost achiziționarea lanțului Whole Foods pentru 13,7 miliarde de dolari, această tranzacție plasând brandul și în comerțul fizic.
Economiile emergente din țări precum Brazilia, Rusia, India sau China furnizează tot mai multe branduri în Global 500, însă niciun brand din Europa Centrală și de Est nu a intrat în acest clasament, în ciuda ratelor de creștere economică record.
„Există speranțe ca în curând branduri din Europa Centrală și de Est vor accede în clasamentul Global 500. Clasamentele sectoriale care vor urma în acest an vor revela deja o ambiție crescândă a brandurilor din regiune, pe măsură ce acestea se extind dincolo de țara de origine și își consolidează profilul și valoarea de brand”.
Deși Apple își păstrează locul 2, cu valoarea de brand crescând la 146,3 miliarde US$ după un declin de 27% anul trecut, viitorul brandului nu arată grozav. Apple încă nu a reușit să-și diversifice oferta și a devenit tot mai dependent de vânzările produsului său principal iPhone, responsabil pentru două treimi din veniturile totale. Vânzările de iPhone X din trimestrul IV 2017 au fost sub așteptări, iar modelul se pare ca va fi abandonat la sfârșitul acestui an. Prețul ridicat descurajeză mulți consumatori mai puțin fideli, care se îndreaptă spre modele similare dar mai ieftine de la competitori. Odată cu ridicarea unor branduri emergente precum Huawei, focusul Apple pe piața produselor de lux poate costa brandul pierderea unei cote de piață importante în piața mainstream, limitându-i potențialului de creștere a valorii de brand.
0 comments :
Trimiteți un comentariu