Ferrero își intensifică prezența pe piața americană: Producătorul Italian cumpără branduri ale Nestle

Producătorul de dulciuri italian Ferrero International SA se avântă în piața nord-americană, punându-se de acord să plătească 2,8 mld. dolari cash pentru achiziția unir acțiuni ale Nestle SA. Achiziție ce include branduri precum Butterfinger și  brandurile Ruth, relatează The Wall Street Journal.

Adăugând noua achiziție, Nestle având vânzări de 990 mil. dolari în 2016, compania familială Ferrero va fi pe locul trei în topul vânzătorilor de ciocolată din SUA. Este a treia achiziție a Ferrero în mai puțin de un an, producătorul italian al Ferrero Rocher și Nutella investind miliarde de dolari într-o industrie în care multe companii au bătut în retragere.

Dulciurile pierd teren în favoarea gustărilor mai sănătoase precum batoanele cu nuci. Totuși, analiștii industriei susțin că aceste companii pot crește în continuare, prin investiții în inovație și prin marketing. Pe asta va miza și Ferrero. Compania are reputația de a inova, ca exemplu guma de mestecat Tic Tac, o nouă direcție a unui brand care este în preajmă de decenii.

Ferrero a fost fondată în orășelul Alba din nordul Italiei și deja este al patrulea cel mai mare producător de dulciuri din lume, în 2016 având venituri de aproximativ 12 mld. euro.

Achiziția aceasta a fost precedată de alte două achiziții importante pentru Ferrero. Anul trecut acesta a cumpărat Ferrara Candy Co, pentru aproximativ 1,3 mld dolari și pe Fannie May, un producător mai mic, pentru 115 mil. dolari. Strategia Ferrero este să cumpere companii care pot duce la o creștere, în special în SUA. Compania este condusă în acest moment de președintele executiv Giovanni Ferrero, nepotul fondatorului care în 2011 a preluat conducerea companiei.

Nestle, care încearcă de ceva timp să se poziționeza ca o companie ce promovează produse alimentare sănătoase, s-a confruntat cu critici de la investitori în ultima vreme pebtru pierderea concentrării, cu branduri în portofoliu ce include diverse vitamine, apă îmbuteliată, pizza și înghețată.

Nestle primește doar 3% din vânzările sale de dulciuri din SUA și insistă că este decicată să producă în afara statului american, deși businessul nu se află printre prioritățile directorului executiv Mark Schneider.

La nivel global, mai mult de 80% din producția de dulciuri este făcută sub branduri locale, strategia aceasta a Nestle diferind destul de mult față de alte companii.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Răzvan Botea