De regulă publicitatea auto este previzibilă, vorbind despre designul sau confortul noilor modele de automobile și îndemnând clienții să se grăbească la showroom. Dar în Germania, noua campanie Volvo spune "Nu cumpărați această mașină", relatează Bloomberg.Inițial sloganul pare extras din lecția de marketing "nu faceți niciodată aceste lucruri", dar de fapt se potrivește cu strategia Volvo de a atrage șoferii spre abonamente asemănătoare serviciilor de streaming precum Netflix sau Spotify.
Clienții plătesc o singură factură lunară care acoperă diverse taxe și reparații - un plan care ar trebui să acopere jumătate din producția companiei până în 2025. "Este foarte transparent, un mod de a avea o mașină fără complicații", spune Hakan Samuelsson, CEO Volvo . "Știi exact ce costă."
După o perioadă de încercări în SUA și Europa, în ultimul an, în octombrie Volvo a introdus un program la nivel național în Germania, cu abonamente la aproape toate modelele sale. Costul lunar variază de la 498 euro (561 dolari), pentru o versiune de bază a vehiculului său sport compact XC40 de până la 929 euro pentru un SUV de top XC90 cu jante din aliaj și tapițerie din piele Nappa. Volvo declară că un abonament diferă de un contract de închiriere tradițional prin faptul că nu există nici o taxă de plată în avans sau de închiriere, iar prețul include asigurarea, taxele, asistența rutieră și servicii precum preluarea de la locuința dvs. și montarea și depozitarea anvelopelor de iarnă.
Cititi mai multe pe www.mediafax.ro
0 comments :
Trimiteți un comentariu