Țara de origine: România. Brandul de apă minerală Borsec a transformat Romaqua în cel mai mare angajator din industria băuturilor

♦ Romaqua Group a avut în 2017 o cifră de afaceri de 725 mil. lei, în creștere cu 5% față de anul anterior ♦ Borsec este cel mai vechi brand din portofoliul grupului, care mai produce sucurile Giusto sau berea Albacher pe două piețe unde concurează cu multinaționale precum Coca-Cola, Pepsi, Heineken și Asahi (Timișoreana și Ursus).

Peste 15 țări din Europa, dar și din lume se numără printre clienții bran­dului de apă minerală Borsec, născut în România, deși intenția clară a brandului este de a se adresa consumatorului român. Având mai bine de două secole în spate, Borsec s-a poziționat ca cel mai vechi, dar și cel mai vândut brand de apă minerală de pe piața locală, într-un sector al apelor îmbuteliate cu o valoare de 2,2 miliarde de lei în 2017. Cu 430 de milioane de litri vânduți anul trecut, Borsec ajunge azi și pe mesele cumpă­ră­torilor din țările vecine, dar și dincolo de Ocean, deși ca pondere în afaceri ex­porturile sunt mai mult simbolice.

Brandul Borsec s-a născut în 1803, an în care se spune că apa Borsecului a vindecat boala cetățeanului vienez Valentin Gunther. Ulterior, punând bazele unei afaceri, el începe să comercializeze apa în Imperiul Austro-Ungar. Trei ani mai târziu, în 1806, începea îmbutelierea industrială a apei mi­nerale în recipiente făcute din pământul Borsecului. În primul an, trei milioane de litri de apă îmbuteliată s-au vândut în zonele istorice ale României, în Ungaria și la Viena.

De-a lungul timpului, îmbutelierea apei minerale naturale Borsec a fost făcută de mai mulți întreprinzători, ajungând la o perioadă de stagnare în perioada 1916-1918, din cauza Primului Război Mondial, ur­mând să reitereze experiența și în perioada 1943-1945, în contextul celei de-a doua conflagrații mondiale.

Din 1945, activitatea de îmbuteliere a fost preluată de o serie de antreprenori până la naționalizarea din 1948.

Patru ani mai târziu, în 1952, s-au pus bazele unei noi hale de îmbuteliere și s-a efectuat conectarea fabricii la localitatea Toplița, iar în 1977 s-au dezvoltat alte două hale de producție în orașul Borsec din ju­de­țul Harghita. Ca urmare a acestor investiții, Borsec a ajuns în Israel, Germania, Italia și chiar Arabia Saudită.

Din 1998, activitatea de îmbuteliere a re­devenit un business privat, sub umbrela Rom­aqua Group, care a investit peste 220 de milioane de euro în ultimele două dece­nii. Punctul de plecare a fost compania de stat Comchim, care era pe atunci cel mai mare distribuitor de produse chimice și materii prime pentru laboratoare. Compa­nia s-a dezvoltat pe segmentul băuturilor ră­co­ritoare odată cu venirea în firmă, în 1993, a lui Octavian Crețu, unul dintre acționarii Romaqua Group. La scurt timp după veni­rea lui, în companie a intrat și Nicolae Palfi, al doilea mare acționar al Romaqua.

În 1994, managementul companiei a de­pus cererea de privatizare prin metoda MEBO (preluarea companiei de către sala­riați), iar în 1995 Comchim a ieșit din mâinile sta­tului. După restructurarea firmei și tre­cerea pe profit, noii acționari au demarat pro­iectul de intrare în producție cu bani din fon­duri proprii și de la bănci.

„În 1998, am tăiat panglica pentru prima li­nie de PET pusă în funcțiune la Borsec. Nu renunțăm la branduri, ci le dezvoltăm. Am avut ambiția de a dovedi că și românii pot, că nu ne interesează vânzarea“, spunea în lu­na iunie 2018 Nicolae Palfi.

Grupul Romaqua avea în portofoliu doar două branduri acum 20 de ani, și anu­me Borsec și Stânceni. Astăzi, grupul mai deține și brandurile de băuturi Aquatique (apă), Giusto (suc), Dorfer și Albacher (bere). Romaqua are peste 2.000 de an­ga­jați, repar­ti­zați în șase fabrici, în localitățile Borsec, București, Bușteni, Sebeș și Stânceni, ceea ce îl face să fie cel mai mare angajator din industria bău­turilor.

Grupul este azi liderul pieței de apă mi­ne­rală și unul dintre cei mai mari jucă­tori de pe piața berii și a băuturilor răco­ri­toare, cu o cifră de afaceri de 725 de milioane de lei în 2017, în creștere cu 5% fa­ță de anul anterior. Rezultatul de anul tre­cut a fost cel mai înalt nivel al businessului din istoria companiei.

Până la jumătatea anului 2019, Romaqua are în derulare investiții de 30-40 de milioane de euro pentru renovarea fabricilor, dar și pentru dezvoltarea unei noi fabrici în Azuga, județul Brașov, aceasta fiind una dintre cele mai mari investiții realizate de o companie antreprenorială românească în zona de producție.

Unde ajunge Borsec

Pentru brandul Borsec, în prezent, exportul este doar pentru imagine, reprezentând maximum 1,5% din cifra de afaceri. Cu toate acestea, Romaqua a ajuns să livreze în 17 țări.

„Cele mai importante sunt Ungaria, SUA, Republica Moldova, Italia, Spania, Canada, China, Germania“, spune Mihaela Drăghici, director de PR la Romaqua Group.

„Țara de origine: România“ este o campanie editorială realizată de Ziarul Financiar cu sprijinul

alina.vasiliu@zf.ro

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Alina-Elena Vasiliu