Care sunt cele mai puternice zece branduri românești? Dacia, eMAG și Dedeman pe podium

Cele mai valoroase zece branduri românești sunt evaluate la 4,2 mld. euro, toate numele din clasament postând creșteri de valoare ce variază între 4,3% (Dacia) și peste 50% (Banca Transilvania și BCR), arată cel mai recent raport al Brand Finance, firmă globală independentă de evaluare și strategie de brand.

Prin comparație, valoarea combinată a celor mai valoroase 50 de branduri românești a crescut cu 16% față de clasamentul de anul trecut, până la 5,8 miliarde euro, arată aceeași sursă. Datele sugerează astfel că primele zece mărci cântăresc greu.

În top zece se găsesc mărci din domenii variate, topul fiind dominat la vârf de Dacia, singurul nume cu o valoare de peste 1 mld. euro (1,377 mld. euro), eMAG și Dedeman. Vin pe pozițiile următoare Petrom, Banca Transilvania, DIGI, BRD, BCR, Bitdefender și Electrica.

“O singură schimbare în top 10 în acest an – Rompetrol coboară pe locul 11, în timp ce BCR reintră pe locul 8 pe fondul unei creșteri a veniturilor. Brandul auto Dacia își menține poziția de lider pentru al patrulea an la rând in clasamentul Brand Finance 50, cu o valoare de 1.377 milioane euro, în creștere cu 1% față de anul trecut”, spun oficialii Brand Finance. Dacia este și unul dintre puținele branduri românești prezente în clasamentele globale — fiind clasată pe locul 58 în clasamentul Brand Finance Auto 100 2020. Dedeman rămâne cel mai valoros brand deținut 100% de acționari români.

În ceea ce privește brandurile românești din top 50, acestea au crescut de patru ori mai rapid decât economia națională, cu 16% până la 5,8 mld. euro. Aproape 70% dintre acestea au fost create și dezvoltate de sectorul privat în ultimii 30 de ani. În ceea ce privește topul, sunt doar trei noi intrări în clasament, nume ce înlocuiesc branduri cu creștere mai lentă.

"Publicat într-un moment de incertitudine globală, clasamentul România 50 pe 2020 este un tablou al celor mai valoroase și mai puternice branduri românești, dar nu conferă vreo garanție specială; este de așteptat însă că cele mai multe dintre aceste branduri vor traversa orice criză cu mai mult succes decât companiile care nu cultivă forța intangibila a unei afaceri”, spune Mihai Bogdan, managing director, Brand Finance Romania.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Roşca