Cât investesc producătorii români de materiale de construcții în branding: de la câteva mii la milioane de euro

Ziarul Financiar a selectat zece branduri românești – fiecare din alt sector al domeniului mai larg al producției și distribuției de materiale de construcții – și a căutat povestea din spatele numelui.

Pentru a-și susține brandurile, companiile fac investiții anuale, de la câteva mii la milioane de euro, astfel încât numele produselor și ale serviciilor lor să rămână în mentalul colectiv al consumatorilor.

Cele zece branduri incluse în analiză generează vânzări anuale cumulate de peste 2 miliarde de lei, ținând cont că nu toate companiile au anunțat rezultatele financiare aferente anului 2019.

Contextele care stau în spatele alegerii numelor lor sunt diferite și vorbesc fie despre creativitatea antreprenorilor, fie despre ingeniozitatea agențiilor de branding desemnate pentru alegerea denumirilor.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Alina-Elena Vasiliu