Wellness-ul, o industrie care a atins valoarea de 4,5 trilioane de dolari la nivel global și care crește de două ori mai rapid decât economia mondială, devine tot mai pregnant un element esențial în strategia unui brand, potrivit unui studiu realizat de Ogilvy, care a intervievat 7.000 de consumatori din 14 țări pentru a descoperi cele mai recente insight-uri despre percepția asupra segmentului de wellness în 2020.Astfel, circa 77% dintre cei intervievați consideră zona de wellness ca fiind foarte importantă sau extrem de important, în timp ce 80% dintre oameni vor să aducă îmbunătățiri acestui aspect al vieții lor, 75% consideră că brandurile pot să facă mai mult în această direcție și doar 46% consideră că brandurile acordă importanța necesară acestui aspect al vieții consumatorilor.
“Noul context ne-a făcut să simțim o nevoie mai profundă de a avea grijă de noi și de cei din jur, sub toate aspectele, de la sănătatea fizică la cea emoțională. Ceea ce reconfigurează noțiunea de wellness, precum și raportarea la acest segment al vieții noastre. Acest studiu atestă că ceea ce am simțit cu toții devine un mindset global. Studiul confirmă că așteptările pe care le au consumatorii din partea brandurilor, pe acest subiect, sunt mult mai complexe decât în trecut. Prin urmare, brandurile trebuie să țină cont de aceste noi realități”, explică Manuela Necula, CEO Ogilvy Group România.
O altă concluzie a studiului este că orice brand poate avea oportunitatea de a crește, integrând segmentul de wellness în strategia sa de business. “Wellness-ul nu mai este sectorul de lux al spa-urilor și nici domeniul exclusiv al brandurilor de wellness“, spun reprezentanții Ogilvy.
Potrivit studiului, 73% dintre participanți consideră că toate brandurile au nevoie de o strategie de wellness, ca parte din viziunea lor strategică, 67% spun că ar trebui să existe mai multe opțiuni de wellness, indiferent care este produsul pe care îl achiziționează, iar 52% se așteaptă ca industriile auto, bancară și aeriană să ofere mai multe opțiuni de wellness, aproape la egalitate cu industria alimentară și de snacks (56%)
În concluzie, consumatorii se așteaptă ca orice brand să contribuie la acest aspect al vieții de zi cu zi, iar 59% dintre ei sunt de acord că merită să plătească mai mult pentru opțiuni de wellness.
În vreme ce hrana sănătoasă, somnul și timpul alocat relaxării rămân prioritățile majore ale zonei de wellness, la nivel global, datele acestui studiu relevă o mai mică concentrare asupra propriei persoane. În 2020, wellness-ul se definește, printre altele, prin câteva aspecte speciale, respectiv zona fizică, zona psihică si cea socială. Tot mai mulți oameni spun că nu se mai simt bine dacă nu au sentimentul de conexiune și de contribuție la o misiune mai profundă, aceea de a face lumea un loc mai bun.
0 comments :
Trimiteți un comentariu