Heineken controlează aproape jumătate din vânzările de cidru, dar cota de piață a scăzut față de primii ani când olandezii au deschis această piață

Vânzările de cidru s-au dublat în trei ani la aproape 300 mil. lei și 19 milioane de litri, dar pandemia venit să întrerupă această perioadă.

Grupul olandez Heineken contro­lează aproape jumătate (47%) din vânzările în volum de pe piața de cidru, fiind lider detașat. Compania are în por­tofoliu branduri precum Strongbow, Cidru Mândru și Old Mout Cider, primul fiind lider în vânzări după volume.

Poziția de forță pe care Heineken o are pe această piață vine și ca ur­mare a faptului că gi­gantul a fost cel care a deschis apetitul româ­ni­lor pentru băutura reali­zată în mod normal din fer­mentarea merelor. Mai exact, în 2015 olan­dezii deschideau oficial piața de cidru din Ro­mâ­nia prin lansarea Stron­gbow. Apoi Heineken și-a dezvoltat portofoliul, lansând chiar și branduri locale precum Cidru Mândru sau Livada Secretă. La acesta din urmă compania a renunțat între timp din datele ZF.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Roşca