România este prezentă în ediția din acest an a clasamentului global al brandurilor bancare realizat de Brand Finance cu două instituții financiare, respectiv Banca Transilvania, care a urcat pe locul 302, și BRD, care a coborât pe 470, în condițiile în care două treimi din cele mai valoroase 500 de branduri bancare globale au înregistrat o scădere a valorii de brand pe fondul pandemiei.Banca Transilvania a urcat în clasamentul Brand Finance Banking 500 2021 pe locul 302, față de poziția 339 anul trecut, cu o creștere de 19% în valoarea de brand, până la 441 milioane dolari, consolidându-și forța brandului în teritoriul 'triplu-A' (indice de forță a brandului AAA).
BRD a coborât în ediția din 2021 pe locul 470, cu o valoare de brand de 193 milioane dolari, în scadere cu 17% față de anul trecut.
Valoarea totală a băncilor din clasamentul global se ridică la 1,27 miliarde dolari, în scădere de la 1,33 miliarde dolari în 2020, aceasta fiind a doua contracție anuală consecutivă.
Pe fondul scăderii profiturilor și al eforturilor guvernamentale de a gestiona criza generată de pandemie, aproape două treimi din cele mai valoroase 500 de branduri bancare globale au înregistrat o scădere a valorii de brand, conform raportului Brand Finance.
“In criza financiară precedentă, băncile au fost principalul vinovat; de data aceasta, băncile joacă un rol important în a ajuta societatea să depașească repercusiunile economice ale pandemiei. Cercetarea Brand Finance arată ca răspunsul băncilor la criza globală Covid-19 au produs o creștere anuală a scorului reputațional în fața clienților, ceea ce fără îndoială va conduce la o revenire a sectorului și o creștere a valorii brandurilor în perioada post-pandemie.”, a declarant David Haigh, CEO Brand Finance.
În medie, din 100 de branduri care au pierdut cel mai mult în valoare în timpul unei recesiuni, 74 au fost bănci, în timp ce din 100 de branduri care au crescut în valoare în timpul recesiunilor, doar 30 au fost branduri bancare, potrivit calculelor Brand Finance.
Pe lângă calcularea valorii de brand, Brand Finance determină de asemenea și forța relativă a brandurilor, printr-un tablou de indicatori (balaced scorecard) care includ investiția de marketing, brand equity (reputația acumulată cu clienții, consumatorii, angajații și alte părți interesate) și respectiv impactul acestora în performanța de piață. Alături de rezultatele financiare, forța brandului este un factor determinant al valorii brandului.
Băncile cu un index al forței brandului (Brand Strength Index - BSI) sub 60 din 100 au suferit în medie un declin al valorii de brand de 20%, în timp ce băncile cu un scor BSI de peste 70 au scăzut în medie doar cu 8%, ceea ce demonstrează importanța de a avea un brand mai puternic decât competitorii, mai ales în timpul unei recesiuni economice.
La nivel global, clasamanetul este dominat de băncile din China, care acumulează o treime din valoarea totală a celor 500 de insitutuții financiare incluse, și numără șapte branduri in cele mai mari zece creșteri de valoare.
Chiar și după o scădere cu 10% a valorii de brand, pana la 72,8 miliarde dolari, ICBC își păstrează poziția de cel mai valoros brand bancar al lumii.
Top 10 este de asemenea dominat de băncile din China, alături de cele din SUA, fiecare țară fiind reprezentată de câte cinci bănci. De altfel, băncile din China și SUA generează împreună peste 50% din valoarea totală a clasamentului Banking 500.
Cel mai valoros brand bancar american este anul acesta Bank of America (pe locul 5 global, cu o valoare de 32,8 miliarde USD).
Alte evoluții notabile relevate: sectorul bancar din Vietnam a inregistrat cea mai mare crestere anuala (23%), datorată abilității guvernului de a controla și restrânge efectele Covid-19; Union Bank of India este brandul bancar cu cea mai mare creștere anuală în valoare (cu 163%, până la 1,2 miliarde USD); Sber (cea mai mare bancă din Rusia) devine cel mai puternic brand din clasament cu un scor BSI de 92 din 100, beneficiind de un brand stabil și cu mare din partea clienților.
În fiecare an compania de consultanță și evaluare de brand Brand Finance evaluează peste 5.000 dintre cele mai valoroase branduri globale și publica peste 100 de rapoarte sectoriale și naționale. Cele mai valoroase 500 branduri bancare sunt incluse în raportul anual
0 comments :
Trimiteți un comentariu