Cum a ajuns vinul românesc pe rafturile din magazine din țări precum SUA, Spania sau China și cine este omul care vrea să îl ducă și mai sus

Feteasca Neagră a Domeniilor Tohani a câștigat deja popularitate în țări precum SUA, Spania și China, însă CEO-ul Virgil Mândru își propune ca soiul să obțină propriul său loc pe piața internațională a vinurilor, la egalitate cu Bordeaux, Toscana și Napa.

Tohaniul e un loc special, sunt mulți cei care au ajuns să iubească dealurile astea acoperite cu vii. Când am ajuns aici, acum mai bine de 20 de ani, mă gândeam la Tohani ca la o afacere. În câteva luni eram mai tohănean decât localnicii. Mă simt de-al locului, trăiesc aici și iubesc natura, viile și vinul. Așa că alegerea, deși inițial a fost făcută pe baze raționale, a încetat de mult să mai fie altceva decât modul meu de viață, dorința de a perfecționa și promova soiuri autohtone”, spune Virgil Mândru, proprietarul Tohani România.

Anul trecut, producătorul de vinuri a suferit un declin de 50% pe segmentul HoReCa, sectorul reprezentând o jumătate din cifra de afaceri a companiei. Vinul s-a mai vândut doar în mică măsură în restaurante și baruri, însă – la polul opus – au crescut vânzările de vin premium în IKA (retailerul mare), în mod special Feteasca Neagră, care a ajuns în 2020 la un milion de sticle produse, 75% din totalul de vin roșu vândut de Tohani. Astfel, 2021 ar putea poziționa producătorul de vinuri peste rezultatele din 2019, ceea ce ar scoate în evidență o redresare cât se poate de puternică.

Tohani România are în prezent circa 250 de angajați, cei mai mulți fiind cei care lucrează în vie și în producție. De altfel, la Tohani – în zona viticolă Dealu Mare – se află majoritatea oamenilor prezenți în companie, inclusiv birourile administrative. Între timp, Bucureștiul găzduiește departamentele de vânzări și marketing.

Anul acesta, firma va continua să se concentreze pe promovarea soiului Fetească Neagră, având în vedere creșterea masivă din 2020. Soiul reușește, așadar, să diferențieze și să poziționeze Tohani în piața locală, însă compania crede că poate realiza același lucru și pe plan internațional, făcând din Feteasca Neagră unul dintre cele mai cunoscute și apreciate soiuri din lume.

Virgil Mândru, proprietar Tohani România:„Cred că am mai spus-o și o repet: noi, cei din industria vinului, suntem niște optimiști incurabili. Când vezi că via își urmează ciclul firesc de creștere și că, dacă o îngrijești cum trebuie, ea continuă să înverzească, să rodească, nu te mai uiți la impactul pandemiei cu așa de mare îngrijorare.”

„Citiți continuarea pe

www.businessmagazin.ro

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Eduard Ivanovici