Netflix, bătut la propriul său joc de giganții media tradiționali pe care intenționa să îi detroneze. Platforma a obținut doar 4 milioane de abonați noi în T1, cu mult sub estimările companiei

Netflix a înregistrat doar 4 milioane de abonați noi la nivel global în T1, cu mult sub previziunile companiei. În cele mai mari piețe, adică în SUA și Canada, platforma de streaming a obținut doar 450.000 de clienți noi, conform Financial Times.

Reed Hastings, cofondatorul Netflix, a respins din plin amenințările pe care le reprezintă serviciile rivale, transmițându-le investitorilor: „Nu există nicio schimbare reală pe care o putem detecta în mediul concurențial”. Însă Disney+ a atras 9 milioane de abonați în primul trimestru, în timp ce HBO Max și ViacomCBS au obținut 6 milioane și, respectiv, 3 milioane de clienți noi, crescând mult mai repede decât Netflix în perioada ianuarie-martie.

În ultimul an și jumătate, Disney, Apple, WarnerMedia și Comcast și-au lansat propriile lor platforme de streaming. Astfel, americanii pot alege în prezent din peste 100 de astfel de servicii, iar numărul abonamentelor depășește totalul cetățenilor Statelor Unite. Spre deosebire de televiziunea prin cablu, abonamentele Netflix pot fi oprite prin intermediul câtorva click-uri, fapt ce facilitează tranziția de la o platformă de streaming la alta.

Acțiunile Netflix au scăzut cu aproximativ 7% anul acesta, evitând raliurile pieței de capital din Statele Unite. Unii analiști spun că acțiunile gigantului trec printr-o perioadă de pauză după ce au raportat creșteri spectaculoase în ultimii ani, când compania a depășit noi recorduri de abonați și investitorii erau dispuși să ofere tot mai mulți bani pentru a beneficia de viitoarele creșteri ale companiei.

De altfel, există semnale conform cărora Netflix, fondat în 1997, efectuează tranziția către o etapă mai matură de existență.

Firma a declarat în ianuarie că nu va mai fi nevoită să obțină împrumuturi pentru a acoperi costurile programelor, semnalând un nou punct de cotitură după un deceniu în care s-a bazat pe datorii pentru a depăși studiourile de la Hollywood. Luna trecută, Netflix a anunțat un plan de răscumpărare a acțiunilor în valoare de 5 miliarde de dolari.

Între timp, divizia direct-to-consumer (DTC) din cadrul Disney – care include Disney+, Hulu și ESPN – a suferit pierderi operaționale de 290 de milioane de dolari în T1, veniturile ajungând la 4 miliarde de dolari. Disney se așteaptă să piardă bani prin intermediul business-urilor dedicate streamingului până în anul fiscal 2023.

Dar strategiile alese de Disney au dat roade până acum: acțiunile au crescut cu peste 60% în ultimul an pe măsură ce investitorii și-au îndreptat atenția asupra numărului impresionant de abonați (peste 100 de milioane de la lansarea din toamna lui 2019). Totuși, Disney+ va fi nevoit să păstreze creșterile de abonați în viitorul apropiat, întrucât prețul unui abonament este mai mic decât subscripțiile oferite de Netflix.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Eduard Ivanovici