Lidl și Penny Market merg spre un miliard de euro

Rețelele de tip discount ar putea ajunge în acest an la vânzări de aproximativ un miliard de euro ajutate de deschiderile a 40 de magazine noi în 2012. Anul trecut cei doi jucători care mai activează pe această piață au obținut afaceri cumulate de puțin peste 800 de milioane de euro.

Lidl și Penny Market, singurii doi jucători care mai activează pe piața locală a magazinelor cu politică de discount, vor ajunge la finalul acestui an la 297 de magazine, cu 40 mai multe decât la începutul lui 2012. Rețelele germane, care dețin magazine de 2-3.000 de metri pătrați, au alocat pentru acest an, potrivit estimărilor ZF, un buget de investiții de 30-45 mil. euro care să le ajute să acopere mai bine toată suprafață țării.

Magazinele de tip discount au ajuns "vedetele" din comerțul local după ce timp de mai mulți ani au stat în spatele hipermarketurilor și supermarketurilor. În decurs de circa un deceniu discounterii au reușit să se impună pe piața locală cu aproape 300 de magazine și cu afaceri ce se apropie rapid de 1 mld. euro.

De-a lungul timpului mai multe companii s-au bătut pe această felie a comerțului modern, însă în final lupta a ajuns să se dea doar între cele două rețele germane - Penny Market și Lidl, unii dintre cei mai extinși jucători din comerțul local.

Anterior, pe acest segment a activat și rețeaua Profi, controlată de fondul polonez de investiții Enterprise Investors.

Retailerul a ieșit însă din această luptă a prețurilor pentru a se repoziționa pe segmentul supermarketurilor. Și belgienii de la Mega Image au testat piața cu formatul Red Market, însă au decis după câțiva ani de încercări să transforme aceste magazine în supermarketuri Mega Image.

Cea mai importantă mutare pe acest segment a fost ieșirea de pe piața locală a Minimax Discount, companie controlată de omul de afaceri Dinu Patriciu. Retailerul a închis în 2012 toate magazinele și a intrat în faliment. În acest context, lupta prețurilor mici a ajuns să să dea între doar doi jucători, unii dintre cei mai puternici și la nivel europenean.

Lidl a intrat oficial pe piața locală în 2011 prin preluarea rețelei Plus Discount. De la intrare compania a deschis circa 50 de magazine.

Lanțurile de magazine de tip discount sunt prezente atât în cele mai mari orașe din țară, cât și în localități mai mici de sub 20.000 de locuitori, fiind singurul format de comerț modern care a atins toate județele din România.

Cei doi retaileri și-au extins rețelele în ultimii ani în pofida contextului economic dificil și scăderii consumului cu aproape 20% cumulat în perioada 2009-2011.

Mai mult, în ciuda acestei evoluții afacerile discounterilor au continuat să crească. Principalul avantaj al acestor lanțuri de magazine îl reprezintă prețurile mici, care dictează achizițiile românilor din ultimii ani.

Mizând doar pe preț, discounterii au reușit să își majoreze afacerile și în anii de criză, evoluând astfel mai bine decât retailul preponderent alimentar. Astfel, anul trecut afacerile discounterilor au crescut cu aproape 11%, până la aproape 810 milioane de euro, în timp ce consumul a avut un declin de 3 procente.

Mai mult, compania de cercetare de piață PMR estima acum câteva luni că ratele de creștere pentru următorii trei ani (inclusiv 2012) vor fi chiar mai mari decât anul trecut, depășind în unele cazuri chiar 20%. În aceste condiții, afacerile discounterilor s-ar putea apropia de 1 mld. euro. Afacerile discounterilor sunt calculate de ZF pornind de la cifrele de afaceri aferente anului 2011 publicate pe site-ul MInisterului de Finanțe, la care s-a aplicat rata de creștere estimată de PMR.

40 de magazine noi

Evoluția numărului de magazine a rețelelor de tip discount

Retailer

Magazine 2012

Deschideri

Investiție (mil. euro)

Penny Market

142

14

10-15

Lidl România

155

26

20-30

Sursă: ZF, companiile

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca