Piața de comunicare s-a contractat substanțial comparativ cu 2008, perioada de vârf a economiei locale, dar acest lucru nu este o noutate pentru nimeni, în contextul în care criza a redus considerabil puterea de cumpărare a oamenilor, fapt resimțit imediat în încasările companiilor. Drept urmare, firmele au fost nevoite să-și reducă bugetele de marketing și comunicare, primele care au resimțit unda de șoc a recesiunii.Scăderea generalizată a pieței de advertising este astfel, în mare măsură, rezultatul reducerii prețurilor campaniilor publicitare.
“Prețurile pe piața de media sunt într-o ușoară scădere și în acest an pe toate canalele de media. Anul viitor va fi guvernat de aceeași lege a cererii și ofertei, ca urmare a stării economice precare și a consumului care nu crește. Probabil vom asista la noi reduceri de preț, generate de competitivitatea mare pe piața furnizorilor de media”, spune Bogdan Prăjișteanu, director executiv al agenției de media MEC (Mediaedgecia), parte a grupului de comunicare Ogilvy.
El susține că în prezent, o campanie media costă “ceva mai puțin decât jumătate din cât costa în 2008”. Astfel, pentru o campanie difuzată la TV prețul a scăzut cu 50% comparativ cu 2008, iar în presă și outdoor prețurile s-au redus cu 60-70% față de cele de dinainte de criză, fiind asemănătoare cu valorile din 2003-2004, potrivit datelor oferite de Prăjișteanu.
Am restructurat funcționarea agenției
Pentru acest an valoarea estimată a industriei de advertising este de circa 300 milioane euro, aproape la jumătate față de nivelul înregistrat înainte de criză, conform datelor agenției Initiative (grupul Lowe), dar declinul s-a mai temperat. În acest context, directorul executiv al MEC susține că obiectivele de business ale agenției au fost la sfârșitul lunii noiembrie îndeplinite în proporție de 85%, pe partea de new business. El spune că în 2012 au câștigat atât clienți externi cât și proiecte în aria serviciilor de consultanță de comunicare specializată online, social media, web design pentru clienții pe care îi aveau în portofoliu. Aceste proiecte au fost realizate de diviziile MEC Interaction și MEC Acces (comunicare neconvențională). De asemenea, un alt obiectiv atins în acest an a fost restructurarea mecanismului de funcționare al agenției.
“Am reușit să restructurăm întregul mecanism de funcționare al agenției pentru a fi adaptat la condițiile de piață, atât din punct de vedere al resurselor umane (am inițiat mai multe măsuri de creștere a gradului de motivare a angajaților), cât și din perspectiva automatizării proceselor pentru reducerea timpilor petrecuți pentru planificarea TV – am redus timpii de construire a unui media plan cu mai mult de 50%. Astfel, am eliberat timp pentru alte activități legate de strategie sau de identificarea de noi oportunități de media”.
Cum stă România?
Prăjișteanu estimează pentru acest an o scădere a pieței de publicitate față de 2011 de aproximativ 5%, el precizând că perspectiva nu se anunță optimistă nici în 2013, când este posibilă o scădere a valorii totale a pieței cu până la 5%.
Comparând piața locală de media cu industriile de profil din regiune, el spune că sectorul de advertising din Europa a fost afectat în diferite grade de condițiile economice locale, regionale sau globale. Potrivit informațiilor oferite de reprezentantul MEC, în Ungaria este prognozată în continuare o scădere, mai mică decât în anii anteriori (-2%), în Cehia se anunță o stagnare a industriei de publicitate, în timp ce în Slovacia și Polonia este estimată o revenire a pieței de 1,3%, respectiv 3%. Grecia se situează în continuare pe un trend descendent (-2%), după scăderi de două cifre în ultimii patru ani. De asemenea, Prăjișteanu spune că în Turcia și Rusia sunt așteptate și în 2013 evoluții semnificative ale pieței de publicitate de 11,5% și 8,5%, după creșteri anuale de două cifre în ultimii trei ani.
0 comments :
Trimiteți un comentariu