Manuela Necula, CEO al grupului de comunicare Ogilvy România și al agenției de publicitate Ogilvy&Mather;, spune că în industria de publicitate este întâlnită tot mai frecvent strategia ca prețurile practicate să aibă o componentă fixă și una variabilă, determinată în funcție de rezultatele financiare obținute de clienți ca urmare a campaniilor de advertising pentru care plătesc."Prețurile serviciilor oferite pentru dezvoltarea strategiei și implementarea campaniilor integrate vor rămâne anul acesta cel mai probabil la nivelul anului 2012. Se diversifică însă tot mai mult natura serviciilor oferite de agenții, complexitatea acestora, apar discipline noi, unde reperele de preț nu sunt încă atât de clare. În parteneriatele dintre clienți și agenții apare din ce în ce mai frecvent, pe lângă componenta fixă a remunerării, o componentă variabilă, în funcție de rezultatele de business ale clienților".
Ea estimează pentru acest an o scădere ușoară, de o cifră, a industriei de media în ansamblu, cu perspectiva optimistă de stagnare, singurul mediu în care se va înregistra un avans fiind cel digital.
Cum a fost 2012?
Manuela Necula spune că anul trecut cifra de afaceri obținută de agenție a înregistrat o creștere de două cifre comparativ cu 2011, însă nu oferă date concrete în acest sens. În 2011, Ogilvy&Mather; România a avut o cifră de afaceri de 21,6 milioane lei (5,1 mil. euro) și un profit de 100.000 euro, potrivit informațiilor de pe site-ul Ministerului de Finanțe.
Avansul business-ului a fost susținut de câștigarea de clienți noi în portofoliu, din categorii precum industria farmaceutică (Pfizer, Romastru), procesarea cărnii (Caroli Foods - brandul Campofrio), dar și de câștigarea implementării unei serii de proiecte digitale pentru piețe din EMEA (Europa, Orientul Mijlociu și Africa), pentru clienți ca IBM, Nestle, Barclays, UPS, Mattel, Transparency International.
Grupul Ogilvy România, format din agenții de media, creație, advertising și PR, a avut în 2011 o cifră de afaceri de 62 milioane de euro.
Manuela Necula spune de asemenea că anul trecut au fost reînnoite contracte care ajunseseră la scadență, iar colaborarea cu unii dintre clienții existenți a fost extinsă pe noi geografii (America Latină și Emiratele Arabe).
"La începutul anului trecut am contribuit la deschiderea unui nou business WPP (cel mai mare grup de comunicare din lume după venituri, acționar majoritar al Ogilvy Group România n. red) în România, compania de marketing implementation Hogarth, care aduce pe piață tehnologie de ultimă oră și expertiză internațională în domeniul audio video".
Estimări optimiste pentru 2013
Ea adugă faptul că anul trecut grupul Ogilvy a obținut statutul de hub digital în zona EMEA, iar în prezent dezvoltă proiecte pentri 11 țări din regiune.
"Pentru 2013 avem obiective îndrăznețe bugetând creștere atât la nivelul cifrei de afaceri cât și a profitului, chiar în condițiile unui mediu reticent. De altfel, ne dorim ca 2013-2014 să marcheze atingerea și depășirea nivelul de business din anii pre-Lehmann".
Criza economico-financiară care a lovit economia mondială începând cu anul 2008 a afectat puternic mediul de business, iar acest lucru a fost resimțit și de industriile de publicitate, ca urmare a faptului că firmele au fost nevoite să-și prioritizeze cheltuielile. Această situație a caracterizat și piața locală de advertising și în consecință, companiile au alocat mai puțini bani pentru marketing și comunicare - sau au tăiat complet bugetele de publicitate. Totuși, există posibilitatea ca în 2013 industria de comunicare să stagneze după patru ani de declin.
"Anul 2012 a fost unul în care am învățat să navigăm mult mai bine în condiții de incertitudine. Atâta timp cât clienții noștri se confruntă acut cu acest aspect, e de datoria noastră să ne adaptăm nevoilor lor, să le înțelegem problemele și să venim cu soluții viabile, implementabile și care să aducă rezultate".
Manuela Necula spune că, realizând o comparație cu piețele de publicitate din regiune, din punct de vedere economico-social industria locală de advertising este una dificilă, alături de cele din Ungaria, Bulgaria și Ucraina, situația fiind mai bună în Polonia și Cehia, deși efectele crizei se resimt și în aceste țări.
"Din punct de vedere al competențelor și al deschiderii, cred însă că ne situăm pe unul dintre primele locuri. Dovada sunt campaniile tot mai numeroase "exportate" de agențiile din România, preluarea coordonării unor campanii regionale la București. Totodată, există încă un potențial uriaș de dezvoltare în domeniul digital", conchide Manuela Necula.
0 comments :
Trimiteți un comentariu