Autoritățile din SUA au avertizat giganții IT, inclusiv Google, să marcheze mai bine reclamele plătite în rezultatele căutării, mai ales acum când serviciile de telefonie mobilă și serviciile online de voce devin tot mai utilizate, scrie agenția Thomson Reuters. Comisia Federală de Comerț a SUA a trimis scrisori de avertizare către 24 de companii din domeniul IT, printre care se numără și Google, Microsoft și Yahoo, prin care le cere acestora să își modifice practicile de publicitate.Măsura solicitată de autoritățile americane vine într-o perioadă în care consumatorii accesează tot mai mult internetul de pe smartphone-urile și tablete și utilizează aplicații specializate și servicii social-media pentru a găsi informații online. „În ultimii ani, rezultatele căutărilor nu se mai disting de publicitate, iar noi solicităm industriei motoarelor de căutare să se asigure că diferența dintre cele două este clară“, se arată în declarația Comisiei Federale de Comerț, care poate amenda companiile dacă acestea nu iau măsurile corespunzătoare.
Potrivit autorităților americane, fundalul cu umbre pentru reclamele care apar în urma căutărilor pe internet nu sunt suficient de vizibile, în special pe telefoanele mobile. Anul trecut, din totalul cheltuielilor de publicitate de 17,3 miliarde dolari din SUA, Google, cel mai utilizat motor de căutare din lume, a avut o pondere de 73,8%, conform firmei de cercetare eMarketer. Oficialii Google au declarat că diferențierea căutărilor online este un aspect important și că „au încercat să facă acest lucru odată ce produsele sale au evoluat“.
Acest articol a apărut în ediția tiparită a Ziarului Financiar din data de 01.07.2013
0 comments :
Trimiteți un comentariu