Guvernul ar trebui să aloce un buget semnificativ construirii unei strategii de branding de țară canalizată pe partea de business, în loc să își concentreze atenția asupra aspectelor care le-ar putea aduce mai mulți oameni la vot anul viitor.„România are o strategie bună de branding pentru turism în străinătate, dar nu și pentru afaceri. Pentru a atrage investitori, România are nevoie de o agenție de promovare de tipul celor din Elveția, un fel de «one stop shop», unde investitorii pot găsi într-un singur loc informații despre cum poți deschide un business în România. În prezent, un străin care vine să investească în România se descurcă cum poate, știe pe cineva care îl poate ajuta sau apelează la consultanți“, a spus managerul elvețian Tom Myit, director executiv și cofondator al ONG-ului ICGEI (International Center for Green Energy Information), care a venit pentru prima dată în România în urmă cu 37 de ani. Myit, care petrece câteva luni pe an în România, unde se ocupă de promovarea granturilor acordate României de către guvernul elvețian, spune că este puțin probabil ca guvernul român să se concentreze pe elaborarea unei strategii de imagine a țării în prezent, având în vedere că anul viitor este an electoral, iar toate eforturile se canalizează în această direcție. Totuși, el a adăugat că investitorii „serioși“ își angajează consultanți și iau în considerare imaginea negativă a României ilustrată în presa străină de tabloid.
Atragerea de noi investiții este esențială pentru revenirea economiei, însă criza a făcut ca valoarea acestora să scadă dramatic: dacă în 2008 nivelul investițiilor străine erau de 9,5 miliarde de euro, anul trecut valoarea acestora a fost de doar 2,1 miliarde de euro.
O parte din expații care fac afaceri în România spun că ei înșiși s-au transformat în ambasadori ai imaginii țării noastre peste hotare, pentru că percepția străinilor este complet greșită. Acesta este și cazul executivului olandez Karim Henkens, CEO al furnizorului de soluții software Centric IT Solutions, o companie care are 100 de programatori angajați în Iași.
„Guvernul ar trebui să lucreze la construcția unei imagini mai bune a României în străinătate. Când mă duc acasă, mă declar extrem de impresionat de cât de mult s-a dezvoltat România și despre ce competențe și abilități au oamenii de aici. Însă dacă vorbești cu un olandez obișnuit despre România, tot ceea ce știe este că de aici provin oamenii care creează probleme în străinătate. Însă aceia sunt o minoritate a populației, iar prietenii mei sunt foarte surprinși de impresiile mele despre această țară. Aș sfătui guvernul român să aloce mai mulți bani pentru marketing, să poziționeze diferit România pe hartă“, a spus Henkens, care conduce un business cu subsidiare în 10 state europene și afaceri de peste jumătate de miliard de euro.
De aceeași părere este și Elena Antoneac, global mobility manager în cadrul companiei Pirgroup România, care se ocupă și de mutarea managerilor expați care vin sau pleacă din țară.
„Guvernul ar trebui să pună bazele unei agenții care să aibă drept unic scop «PR -ul de țară». Orice știre proastă dintr-un tabloid extern ar trebui combătută, dacă există, evident, și un fundament pozitiv. Apoi ar trebui să se știe despre cota unică de 16%, care este destul de mică în comparație cu alte țări europene“, a spus Antoneac. Totuși, România are și o agenție responsabilă de investițiile străine, denumită Centrul de Promovare a Comerțului și a Investițiilor Străine, la conducerea căreia s-au perindat mai mulți șefi numiți politic. Eficiența acestei instituții însă nu s-a reflectat în cifrele privind investițiile străine, care au scăzut și anul acesta față de anul trecut.
Antoneac spune că România încă este percepută la nivel global ca o țară bananieră, iar copiii orfani încă sunt un simbol pentru o parte dintre străini. „Acum câțiva ani am mutat un executiv din Brazilia. După o lună de la venirea în România mi-a povestit că toți colegii lui din board-ul companiei îl ironizau referitor la venirea în România, sfătuindu-l să aibă grijă. Mi-a împărtășit că situația în Brazilia referitor la securitate este dramatică și că nu înțelege cum într-o țară ca România, atât de sigură în raport cu alte țări, în care te poți plimba noaptea în centru și nu te răpește nimeni, oamenii din alte țări pot avea o percepție atât de greșită“, a explicat Elena Antoneac. Ea spune că la nivel global percepția multor persoane, atât din statele occidentale, cât și din BRIC (Brazilia, Rusia, India, China - cele mai puternice economii aflate în curs de dezvoltare) față de România este negativă, ceea ce este frustrant pentru români, dar și demotivant pentru investitori. În primăvara acestui an, Pirgroup a organizat o conferință la București, unde au venit 600 de expați din toată lumea, iar reacțiile acestora au fost pozitive.
„Se așteptau la ce era mai rău, iar mulți dintre ei au revenit în excursii private împreună cu familiile. Ospitalitatea oamenilor, deschiderea lor și faptul că vorbesc engleza i-au impresionat cel mai mult“, a adăugat Antoneac.
Imaginea României în străinătate a avut de suferit și ca urmare a perioadei de tranziție de după comunism, iar problemele legate de birocrație, corupție și instabilitate au influențat deciziile investitorilor, spun consultanții. De aceea, cetățenii trebuie să ajute la restaurarea încrederii străinilor în potențialul țării, iar autoritățile trebuie să promoveze o strategie pe termen lung, care să aducă în față autuurile țării, spune Daniela Nemoianu, Executive Partner în cadrul firmei de consultanță fiscală și audit KPMG.
„Instrumentele există, trebuie doar gestionate eficient și consistent, fie că vorbim de absorbția fondurilor europene, de modernizarea unei agenții naționale de investiții, de accelerarea primelor exemple de proiecte PPP (parteneriat public privat- n.red.) de succes sau de reforma ANAF și mobilizarea sincronizată a ambasadelor României în străinătate“, a adăugat Nemoianu.
Executivii străini fac tot timpul referire la enormele oportunități pe care România le are, la forța de muncă foarte bună, la tinerii care sunt extrem de motivați să ajungă în vârf, ceea ce face ca business-urile să crească. Însă din punctul lor de vedere, privind România din perspectiva unui cetățean din vestul Europei, mediul politic este cu mult prea instabil pentru a genera investiții, a mai spus Elena Antoneac de la Pirgroup.
„Discuțiile referitoare la creșterea cotei unice a generat deja o masă de isterie deoarece companiile își fac planificările financiare pentru anul 2014. În momentul în care nu știi dacă cifrele guvernului se vor schimba sau nu peste noapte, nu poți decât să faci o planificare fără să știi la ce să te aștepți“, a mai spus Elena Antoneac.
Articol publicat în ediția tipărită a Ziarului Financiar din data de 30.10.2013
0 comments :
Trimiteți un comentariu