Câți bani au cheltuit românii în 2013 pe haine, ceasuri și accesorii de lux?

Criza financiară și-a pus amprenta asupra pieței de lux din România care s-a contractat în fiecare din ultimii trei ani, ajungând la 1,587 mld. lei în 2013. Totuși, începând cu anul viitor se va vedea o revenire a pieței, românii urmând să cheltuie mai mult pe haine de designer, băuturi fine, accesorii, gadgeturi, cosmetice și de ce nu trabucuri de lux, potrivit datelor companiei de cercetare de piață.

“În timpul crizei financiare multe produse au suferit majorări importante de preț ca urmare a creșterii prețurilor la materii prime. Cele mai afectate au fost bijuteriile de lux. Această evoluție a descurajat și mai mult cererea”, spun analiștii Euromonitor.

Dacă per ansamblu piața a fost lovită de criză, au existat categorii de produse, precum instrumentele de scris unde vânzările s-au aflat în fiecare an pe un trend ascendent. Astfel, în 2013 românii au cheltuit 27,5 mil. lei pe astfel de produse, în creștere cu 3% față de anul anterior și cu 6% față de 2011. Nici piața băuturilor alcoolice de lux nu a simțit criza.

La polul opus, bijuteriile au “intrat într-un con de umbră”, la fel și cosmeticele de lux.

Care este rețeta în criză? Analiștii Euromonitor spun că pe această piață brandul face diferența.

“Consumatorii români caută brandurile cu notorietate, astfel că multe dintre achiziții au ca principal motiv brandul. Clienții produselor de lux nu sunt doar persoanele cu venituri mari, ci și cele cu venituri peste medie.”

Valoarea pieței de lux din România nu reprezintă suma totală pe care românii o cheltuie pe bunuri de lux deoarece mulți români preferă să meargă la shopping peste granițe, în capitalele modei, precum Paris, New York sau Milano.

Piața locală de lux este încă subdezvoltată, chiar și prin comparație cu piețele din regiune, precum Polonia sau Ucraina. Multe branduri și-au făcut însă în ultimii ani loc pe piața locală, ultimul fiind brandul de modă de lux Dolce&Gabbana;, adus de familia Coman în franciză.

Un alt aspect particular al pieței de lux din România este faptul că cele mai multe branduri sunt venite în franciză, aduse de antreprenori români. Singurul brand intrat direct este Louis Vuitton, care este de altfel și cel care a spart gheața pe piața locală de modă de lux, în 2008. Pe piața de lux din România mai sunt prezente nume precum Gucci, Burberry, Dolce&Gabbana; sau Valentino.

Revine pe plus

Românii cheltuie peste 1,5 mld. lei pe bunuri de lux

An

Valoare piață (mld. lei)

2011

1,594

2012

1,588

2013

1,587

2014*

1,618

* estimare

Sursă: Eurmonitor

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca